Orijinal Başlık: "a16z'nin Söylediği Yeni Medya Aslında Ne? Yeni Medya Bir Güç Aktarımıdır"

Orijinal Yazar: Julie Chen, İçerik Oluşturucu

a16z'nin 150 milyar dolarlık fon toplamasıyla bahis yaptığı yeni medya aslında ne?

X'te herkes KOL'dür, her ay milyonlarca ziyaretçiye sahiptir, ziyaretçi artık değerli değildir. Değerli olan dikkattir, 'inanma' gücüdür, nadir olan haklardır.

Bir makale, a16z New Media'yı, ajans hakkını, Twitter'ın trafiği nasıl anlamlı hale getirdiğini ve ICM'yi açıklıyor.

a16z bu yıl 150 milyar dolarlık fon topladı ve her platformda popüler oldu. Onlar bu kadar parayı topladıktan sonra, "Hepsi Amerika'ya, AI+Crypto ve teknolojiye inanma" hikayesini anlattılar.

2 ay önce, özellikle bir New Media ekibi oluşturdular, a16z'ye ve yatırım yaptıkları şirketlere 'yeni medya' konusunda yardımcı oluyorlar.

Silikon Vadisi'ndeki AI/Web3 şirketleri, son zamanlarda hepsi bir "Hikaye Anlatıcısı" aramak için büyük ödüller veriyor, Thread yazabilen, Shitpost yapabilen, hikaye anlatabilen biri.

a16z New Media'nın ortakları doğrudan şunu söylüyor: Pazarlama uzmanları, artık bilgisayarı devraldı, "nadide fırsat" haline geldi.

Aslında a16z'nin son birkaç yılda gerçekten önemsediği şey, içerik değil, gücün yeniden yapılanma şeklidir.

Yeni medya sadece bir yüzeysel gösteri.

Gerçek değişim şudur: Kimin insanları harekete geçirme yetkisine sahip olduğu.

Neden Son İki Yılda "Yeni Medya" Bu Kadar Önemsendi?

Çünkü dikkat ekonomisi, artık temelde işe yaramaz hale geldi.

· İçerik aşırı fazla

· Dağıtım maliyeti neredeyse sıfır

· Görünürlük artık bir avantaj oluşturmaz

Şimdi gerçekten nadir olan şey, maruz kalma değil.

Aslında iki şeydir:

· Senin yargın güvenilir mi?

· 'İnanmayı' 'harekete geçirme'ye dönüştürebilir misin?

Bu aynı zamanda neden belirgin bir değişiklik hissettiğinizi de açıklar:

Eskiden medya daha çok hikaye anlatırdı, anlatı inşa ederdi; şimdi medya doğrudan karar vermeye etki etmeye ve eylemi tetiklemeye başlıyor.

İçerik artık nadir olmadığında, gerçek değerli olan artık "söylediğin şey" değil,

—Sonraki ne olacak.

İşte bu, a16z'nin Yeni Medya'yı kezlerce anlatmasının asıl anlamıdır.

Sorun formatlar olan Thread'ler, podcast'ler, kısa videolar değil,

Dağıtım yapısı değişti ve güç yapısı buna göre değişti.

En basit karşılaştırma şöyle:

Eski Medya

· Nadir Dağıtım (TV, gazete, platform)

· Değer kurumda yoğunlaşıyor

· Yaratıcılar esasında çalışan kişilerdir

Yeni Medya

· Dağıtım merkezsizleşti (X / YouTube / Substack / podcast'ler)

· Birey kendisi bir düğüm haline geldi

· Yaratıcılar doğrudan etki ve pazarlık gücü biriktiriyor

Gerçek değişiklik aslında şu cümlede yatar:Medya, kurum varlığından bireysel sermayeye dönüştü.

Ve bir kez medya bireysel sermayeye dönüştüğünde, artık sadece bir "maruz kalım aracı" değil, güç aracı olmaya başlar.

Medya kuruma ait olduğunda, sizin maruz kalım aracınızdır; medya bireye ait olduğunda, başkalarının kararlarını etkileme yeteneğiniz haline gelir.

Ve kararları etkilemek, güçtür.

Agency (Eylem Yetkisi)

Yeni Medya'nın noktası görüntülenme sayısı değil,

Agency (Eylem Yetkisi).

Eylem Yetkisi, başkalarının sizinle eylem planlamaya istekli olduğu, sizin yargınıza inandığı ve fikirlerinizi desteklemeye hazır olduğu anlamına gelir.

Packy, "The Power Brokers" adlı eserinde şunu belirtir:

"Fonun amacı, mümkün olduğunca az insanla, mümkün olduğunca kısa sürede, carry kazanmaktır.

Firmanın amacı, ölçeklendirme yoluyla uzun vadeli üstünlüğü sürekli olarak biriktirmektir.

Bu ayrım, bir şeyi açıklar: niçin geleneksel VC dünyasında, medya kabiliyeti her zaman "süsleme" olmuştur; ancak a16z'de, bu şey doğrudan altyapıya dönüştürülmüştür.

Uzun bir süredir, varsayılan sıralamamız şöyleydi:

Para → Şirket → Pazar

Para öndeydi, her şeyi belirlerdi.

Ancak medyanın son derece doyurucu olduğu bir dünyada, bu sıra tersine döndü:

Eylem → Topluluk → Pazar → Sermaye

Neden şimdi "para çok ama iş yapmak zor"?

Çünkü fonlar artık otomatik olarak eyleme dönüşmüyor.

· Dağıtım kıt değil

· Dikkat büyük ölçüde gürültülü

· Güven bütçeyle satın alınamaz

Bunu kripto alanında çokça gördük (kimseyi kızdırmamak için örnek vermiyorum):

Para çok, ancak proje hâlâ soğuk başlangıç yapıyor. Değerleme çok yüksek, ancak kimse gerçekten katılmak istemiyor. Anlatı çok tutarlı, ancak hiç kimse uygulamayı takip etmiyor.

Sorun paranın yetersiz olmamasından kaynaklanmıyor. Eyleme geçme hakkı olmadığından kaynaklanıyor.

Şu anda gerçekten kıt olan kaynak, sermaye değil.

Ancak:

· Bir grup insanı aynı şeye inandırabilir misiniz?

· Onları aynı anda eyleme geçirebilir misiniz?

Bunu yapabilen kişi, gerçek kaldırağı elinde tutar.

Dolayısıyla ben methiyeler düzmüyorum, ancak a16z'yi açıklayarak devam etmekte olan yapısal bir değişimi açıklıyorum.

Yeni Medya Ne Çözdü? Ve Ne Eksik?

Eğer medya fikir birliğine varabiliyorsa, fikir birliği eylemi tetikleyebiliyorsa, o zaman pazar fikir birliğinin hesaplama katmanıdır.

Neden ICM (Internet Capital Markets) Yeni Medya'dan sonra kaçınılmaz bir şekilde ortaya çıkar:

Çünkü yeni medyanın doğal olarak bir yapısal eksikliği var:

· Etki yetkisi ≠ Mülkiyet

· Trafik nakde çevrilebilir, ancak birleştirilemez veya uzun süre tutulamaz

· Yaratıcılar hala platform geliri payı, marka işbirliği ve reklam döngüsüne bağlı

ICM kavramı ilk kez Solana tarafından ortaya atıldı ve tam olarak şunu tamamlar: Anlatı / Uyumluluk / Kültürü ticari, elde edilebilir ve işbirliğine açık bir sermaye yapısına dönüştürme.

ICM, Yeni Medya'nın bir sonraki adım sorununu çözer:

İtibar nasıl fiyatlandırılır, işlem görür, sürdürülür?

Bir cümleyle ayırt edersek:

Yeni Medya: → Kim dikkat çekebilir

ICM: → Dikkat nasıl sermaye yapısına dönüşür

Sonuç:

Yeni Medya, 'Yayma Hakkı'nı çözerken, ICM 'Fiyatlama Hakkı'nı çözer

ICM'nin özü:

· dikkat → ajans → fiyatlandırma → sermaye oluşumu

· Bir spekülasyon aracı değil, bir koordinasyon altyapısıdır

Nihayet, bu görüşe yanıt olarak sevdiğim Navall'ın alıntısını kullanmak istiyorum ve makaleyi bitirmek istiyorum.

"Navall diyor ki: Kod ve medya, yeni zenginlik sınıfının arkasındaki kaldıraçtır."

Gerçekten de geçen 10 yılda, Silicon Valley'in yeni zenginleri ve büyük şirketler (internet / yazılım / yapay zeka), temelde zenginlik yaratmak için 'kod kaldıraçlarına' dayanmaktadır.

Ve Cursor, Claude'un yaygınlaşmasıyla, herkesin Vibe Coding yapabildiği, kod yazabilme becerisinin giderek daha az nadir hale geldiği bir dönemdir; hatta gelecekte, gelecekteki 10 yıl içinde tüm başlangıç seviyesi yazılımcıların işlerinin yapay zeka tarafından değiştirileceği tahmin edilmektedir.

Sonraki dönemde gerçekten nadir olan kaldıraç, yeni medya'dır:

Yani ölçeklenebilir bir şekilde anlatı × takdir yeteneği × zevkin yayılması. İyi bir kaldıraç, uyurken bile sizin için sürekli olarak faiz üretebilir, siz orada olmadığınızda başkalarını sürekli olarak etkileyebilir, 'güven + itibar + fırsat kapısı' oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Kod yasadır.

Yeni medya yasadır.

Original Metin Bağlantısı

BlockBeats Resmi Topluluğuna Katılın:

Telegram Abonelik Grubu: https://t.me/theblockbeats

Telegram Sohbet Grubu: https://t.me/BlockBeats_App

Twitter Resmi Hesabı: https://twitter.com/BlockBeatsAsia