Orijinal başlık: Kripto Pazarlamasının Gerçekliği

Orijinal yazar: Brain, APAC Başkanı

Orijinal çeviri: Dingdang, Odaily Planet Daily

Editörün notu: "Ağızdan itme" ekonomisi ön plandadır ve perakende yatırımcılar ile proje taraflarının rekabet ettiği bir sıcak nokta haline gelmiştir. Ancak, bu "ağızdan itme" çılgınlığı şu anda ciddi zorluklarla karşı karşıyadır: düşük kaliteli içeriklerin yaygınlaşması, yaygın fırçalama davranışı ve kullanıcıların "ödül odaklı" rutinden giderek daha fazla yorulması, dönüşüm oranlarında sürekli bir düşüşe yol açmıştır. Örneğin Loudio'yu ele alırsak, piyasa değeri 25 günde 98 milyon ABD dolarından 3.800 ABD dolarına düşerek, "ağızdan itme" ekonomisinin gürültüye dayalı pazarlamaya aşırı güvenmesine karşı savunmasızlığını ortaya koymuştur. Bu makale, mevcut "ağızdan itme" ekonomisinin sorun noktalarını analiz ediyor, kripto proje pazarlaması üzerindeki etkisini araştırıyor ve mevcut kripto proje pazarlamasının temel sınırlamalarını ve iyileştirme alanlarını yeniden düşünüyor.

1. Verimsiz pazarlama maliyetleri

Çoğu proje Kaito gibi pazarlama ortaklıklarına büyük yatırımlar yapıyor. Sadece Kaito Earn'ü başlatmak için bile, önceden yüz binlerce dolar ödemeniz ve ardından her ay aynı miktarda token veya dolar yatırmaya devam etmeniz gerekiyor.

Kaito, marka görünürlüğünde ve konu oluşturmada rol oynuyor, ancak bu etkileşimlerin çoğu sınırlı etkiye sahip "kiralık" içerik oluşturucular tarafından yönlendiriliyor ve genel kalite ve sinyal gücü düşük.

Projenin gerçekten istediği şey, toplulukla yankı uyandırabilen, marka değerlerini iletebilen ve nihayetinde etkili dönüşümler elde edebilen yüksek kaliteli sohbetler. Ancak bu tür sohbetler nadirdir.

2. Dönüşüm oranı verilerinden pazarlama etkinliğini değerlendirin

Kripto projelerinin genellikle iki ana hedefi vardır:

· Ürün kullanıcılarının sayısını artırmak

· Token fiyatlarını artırmak (yani TGE'den sonra daha fazla token alıcısı)

(Veri kaynağı: Dune @hashed_official)

Örnek olarak Loudio'yu ele alalım:

· İlk aşama katılımcıları arasında ek kotaların oranı yaklaşık %1,54'tü (15/973)

· İkinci aşamada %1,93 (/4102)

· Karşılaştırıldığında, Google Ads'in dönüşüm oranı yaklaşık %4,29 ~ %6,96'dır

Başka bir deyişle, Loudio'nun genel dönüşüm oranı geleneksel dijital reklamcılıktan çok daha düşüktür.

3. Önemli içerik eksikliğinden kaynaklanan "gürültü" sorunu

Birçok marka, özellikle InfoFi platformuna güvenerek, pazarlama bütçelerinin çoğunu X üzerinde "ısı" yaratmaya harcıyor. Ancak, önemli içerik olmadan, bu pazarlama çıktıları sonunda anlamsız gürültüye dönüşecektir.

@Chilearmy 123'ten alıntı  Örnek:

Project K, Kaito kullanıcılarına her ay 15.000$'dan fazla ödül vereceğini duyursa bile, halk yalnızca "Project K'nin para verme konusunda iyi olduğunu" hatırlayacaktır. Bir "Maskot Meme Coin" başlatırsa ve Loudio'ya benzer bir dağıtım yöntemi benimserse, insanlar doğal olarak bunun önemini, topluluk kültürünü, kullanıcı deneyimini vb. tartışmaya başlayacaktır.

Bu nedenle, platform araçlarına güvenmek yerine oyunlar, Meme coin'leri veya DApp'ler gibi net konular ve belirli teşvik mekanizmaları seçmek daha iyidir. Bu konuların kullanıcılar arasında aktif tartışmaları ve yüksek kaliteli dönüşümleri tetikleme olasılığı daha yüksektir.

Bir proje, pazarlama eğrisinin sol tarafındaki erken kullanıcıları çekmek için yalnızca teşvik mekanizmalarına güveniyorsa, ancak önemli içerikten yoksunsa, bu kişilerin dönüşümü gerçekten tamamlaması ve bir sonraki aşamaya geçmesi zor olacaktır.

4. Ürünlerin ve ekiplerin temellerine geri dönün

@leonabboud'un metaforunu ödünç almak gerekirse: projeler müzik aletleridir ve pazarlama amfiler veya hoparlörlerdir.

Birçok ekip, "akortsuz enstrümanları" (kusurlu ürünler) ve "vasıfsız icracıları" (yetersiz ekipler) örtbas etmek için daha büyük "hoparlörler" kullanmaya çalışır.

Bu, kısa bir süre içinde görünürlüğü artırabilse de, projenin kendisi temel becerilerden yoksunsa, Kaito gibi popüler araçlar bile ideal sonuçlar getirmeyecektir.

Kripto endüstrisi olgunlaştıkça ve katılımcılar daha profesyonel hale geldikçe, "popülerlik satın almak için para harcamanın" gerçek değer getirebileceğini hâlâ düşünüyorsanız, pazarın ve kullanıcıların bilgeliğini hafife alıyorsunuz demektir.

5. InfoFi'nin yapısal çelişkileri

InfoFi platformu ile kripto projeleri arasındaki teşvik yapısı ve hedefler açısından uyumsuzluk giderek daha belirgin hale geliyor.

InfoFi platformu şunları hedefliyor: daha fazla teşvik (örneğin USDC, proje token'ları) çekmek, komisyon almak, ödüller dağıtmak ve kullanıcı havuzunu genişletmek;

Proje tarafının gerçekten önemsediği şey kullanıcıların: ürünü gerçekten kullanıp kullanmayacağı veya TGE'den sonra token satın almaya devam edip etmeyeceğidir.

Şu anda, InfoFi'deki çoğu aktivite hala sınırlı etkiye sahip "kiralık" içerik oluşturucular tarafından yönetiliyor ve bu da geleneksel reklam kanallarından bile daha düşük bir genel dönüşüm oranıyla sonuçlanıyor.

Bence, InfoFi yarışmasının bu turunda kazanabilecek platformların aşağıdaki iki temel sorunu çözmesi gerekiyor:

· Gerçek topluluk odaklı konuşmaları teşvik etmek için yüksek sinyalli, yüksek kaliteli içerik oluşturucuları güçlendirmek;

· Platform teşvik yapısı, proje teşvik hedefleriyle uyumlu olmalıdır, çünkü projenin sağladığı ödüller InfoFi'nin faaliyet göstermesi için yakıttır.

Bu eğilimin erken işaretlerini şimdiden görebiliyoruz ve bu da InfoFi'nin daha sürdürülebilir ve etkili bir gelişim aşamasına doğru ilerlediğini gösteriyor.

Vaka Çalışması

Virtuals

Virtuals bir InfoFi platformu olmasa da, kurucu ortağı @ethermage tarafından paylaşılan veriler, dağıtım platformunun "dönüşüm oranı" ve "teşvik mekanizması"na olan yüksek ilgisini yansıtıyor:

Genesis katılımcılarının yaklaşık %35'i ikincil piyasadan ek token satın aldı.

Ekip, dağıtım mekanizmasını optimize ediyor ve özellikle inançlarını ikiye katlayan firma sahiplerini ödüllendirmeye daha meyilli.

Bu yaklaşım, tüm sektörün kademeli olarak "dönüşüm yönelimi + uzun vadeli değer yaratma" hedefine doğru ilerlediğini yansıtıyor.

Kaito

Kaito topluluk geri bildirimlerine aktif olarak yanıt veriyor ve algoritmayı 17 Haziran'da güncelleyecek. Başlıca değişiklikler şunlardır:

1) Nitelik ve Nicelik:Yalnızca ödüllerden veya sıralamalardan bahseden ancak değerli içgörüler veya proje yorumları içermeyen gönderiler artık ilgi görmeyecek;

2) Dikkat tahsis mekanizması:Tek bir içerik parçasının aşırı sıralanmasını önlemek için, her döngüde elde edilebilecek toplam dikkat miktarı sınırlandırılır ve tek bir tweet çok yüksek bir ağırlığa sahip olamaz;

3) "Küçük daire" karşıtı mekanizma:Platform, dahili etkileşimli davranışları yakından izler ve "fırçalama etkileşimleri" ve "grup fırçalama" davranışlarını dizginlemek için güçlü bir koruma mekanizmasına sahiptir;

4) Sadakat teşvikleri:Platform, kullanıcıları geniş katılımda cezalandırıcı kısıtlamalardan kaçınırken uzun vadeli ve sürekli değer odaklı katılımı sürdürmeye teşvik eder;

5) Ekip kontrolü:Proje ekibi, platformun esnekliğini artırmak için haftada tweet'lerin maksimum dikkat katkısını özelleştirebilir.

Kaito Earn'ün lansmanından bu yana, her zaman kullanıcı dönüşümüne odaklanmıştır. Bu, @MagicNewton tarafından paylaşılan verilerde yansıtılmıştır:

Şu anda Kaito aracılığıyla 33.699 acente hesabı etkinleştirildi ve bu, Newton'un toplam aktivitesinin yaklaşık %30'unu oluşturuyor. Bu acenteler, BTC, KAITO ve diğer varlıkları satın alarak Newton'a ücret geliri getirmeye devam ediyor. Etkinleştirilmiş aracıların sayısı hala istikrarlı bir şekilde artmaktadır.

Kaito'nun bir "dönüşüm motoru" olarak performansını tam olarak değerlendirmek için aşağıdaki temel göstergelere odaklanılmalıdır:

· TGE'den sonra aracı hesaplarının tutma oranı

· Kaito Earn'ün ücret çıktısının platform harcamalarına oranı

· Kaito Earn'e katılan kullanıcıların kaçı ikincil piyasadan ek token satın aldı

Son bir sonuca varmak için daha fazla zamana ve veriye ihtiyaç duyulsa da Kaito'nun dönüşüm oranının önemini net bir şekilde anladığı ve topluluk geri bildirimlerine göre algoritma mekanizmasını sürekli olarak optimize ettiği açıktır.

İtibar

Kaito, dönüşüm verimliliğini artırmak için algoritmasını ayarlayan tek InfoFi projesi değildir. 25 Haziran 2025'te @fantasy_top_, Clout Pro'yu başlattı ve 0. Hafta etkinliğini başlatmak için @monstersdotfun ile bağlantı kurdu.

Clout Pro, proje sahiplerinin sıralamaları hızla oluşturmasına ve en aktif kullanıcıları belirlemesine yardımcı olan dikkat takibi için bir API ve SDK'dır.

Temel özellikler şunlardır:

· Manipülasyon önleme protokolü:Yerleşik fırça önleme, çiftçilik önleme ve sahtecilik önleme etkileşim mekanizmaları;

· Özelleştirilebilir analiz araçları:Duygu filtrelemeyi, anahtar kelime tanımlamayı, anti-farming mekanizmalarını vb. destekler.

Platform, token ve puan verdikten sonra ek token satın alan kullanıcıların oranını izlemeye odaklanacaktır. Bu mekanizma Loudio'dan daha karmaşıktır çünkü NFT, Abstract seviyesi, Ethos puanı, token vb. gibi birden fazla faktörden etkilenir.

Clout ekibinin sosyal ve teşvik algoritmalarını sürekli olarak optimize ettiğini ve proje taraflarına özelleştirilmiş destek sağladığını belirtmekte fayda var. Bu esnek mekanizmanın dönüşüm oranlarını artırması bekleniyor, ancak nihai etki hala uygulama ve strateji arasındaki eşleşmeye bağlı.

Şu anda InfoFi ekosisteminde rekabet eden @cookiedotfun'ın Snap gibi platformları da var. Sonunda kimin kazanacağını söylemek henüz imkansız olsa da, bir şey kesin:

En büyük ödül havuzunu, en gelişmiş teşvik uyum mekanizmasını sağlayabilen ve gerçek kullanıcı dönüşümü elde edebilen kişi, bu InfoFi döngüsü turunda öne çıkacaktır.

6. Sonuç: İhtiyacınız olan şey daha büyük bir hoparlör değil, daha iyi bir melodidir

· Pazarlama, yalnızca projenin temelleri, yani ürün, bilgi ve topluluk sağlamsa etkilidir.

· Gerçekten ihtiyacımız olan şey yüksek sesli hoparlörler değil, daha güzel müziktir.

· InfoFi platformu, ister platform kullanıcı sayısını artırmak, ister token ikincil piyasa satın alımlarını teşvik etmek olsun, projelerin dönüşüm oranlarını iyileştirmelerine yardımcı olmaya odaklanmalıdır.

· Başarının anahtarı en geniş kitleye ulaşmak değil, kitleyi etkili bir şekilde nasıl dönüştüreceğinizdir.

· Teşvik yapılarını proje hedefleriyle doğru bir şekilde uyumlu hale getirebilen, yeterli ödül havuzları sağlayabilen ve yüksek kaliteli içerik oluşturucuları çekebilen InfoFi platformlarının bu oyunu kazanma olasılığı en yüksektir.

Ben de bir Kaito staker'ıyım. Katılmıyorsanız, haklı olabilirsiniz.

Dikkat her şey değildir.

Orijinal bağlantı

BlockBeats Resmi Topluluğuna Katılın:

Telegram Abonelik Grubu: https://t.me/theblockbeats

Telegram Sohbet Grubu: https://t.me/BlockBeats_App

Twitter Resmi Hesabı: https://twitter.com/BlockBeatsAsia