Orijinal başlık: Kripto Pazarlama Trendleri ve Tahminleri: 2026 ve Sonrası
Orijinal yazar: @emilyxlai
Derleyen: Peggy, BlockBeats

Editörün Notu: Kripto sektöründe pazarlama köklü bir dönüşümden geçiyor: trendlerin yaşam döngüleri kısalıyor, rekabet yoğunlaşıyor ve geleneksel yöntemler giderek etkisizleşiyor. Girişimciler, büyüme yöneticileri ve pazarlama ekipleri için bu değişiklikleri anlamak sadece hayatta kalma meselesi değil, aynı zamanda rekabet avantajı elde etmek için de hayati önem taşıyor.

Hype Partners Pazarlama Direktörü Emily Lai'nin sunumuna dayanan bu makale, 2026'da kripto pazarlaması için işe alım, performans pazarlaması, içerik oluşturma, kanal çeşitlendirmesi, etkinlik deneyimi, teşvik mekanizmaları ve yapay zeka destekli operasyonları kapsayan yedi temel trendi sistematik olarak özetliyor. Ayrıca, sektör tahminlerini ve trendlerin önünde kalmak için bir çerçeve paylaşıyor.

Sektör hızla gelişiyor. Fırsatları nasıl değerlendirip geride kalmaktan nasıl kaçınabilirsiniz? Bu yazıda cevabı bulacaksınız.

Orijinal metin şöyledir:

Kripto sektörü sürekli değişiyor, dikkat süreleri oldukça kısa, trendler hızla gelip geçiyor ve yaşam döngüleri giderek kısalıyor.

Geçtiğimiz Pazar günü (16 Kasım) düzenlenen g(t)m con1 konferansında, geçen yıla ait gözlem ve deneyimlerimi paylaşarak, 2026 yılına ilişkin ileriye dönük öngörülerde bulundum.

Bu sunumun merkezinde, ekibimizin sektörün geleceğine yönelik vizyonunu girişimciler, büyüme liderleri ve pazarlama uzmanlarıyla paylaşmak, bunun pazarlama stratejiniz için ne anlama geldiğini ve rekabette nasıl önde kalacağınızı keşfetmek yer alıyor.

On ay birçok şeyi değiştirmeye yeter.

Şubat 2025'te EthDenver'daki açılış konuşmamdan bu yana şunlara tanık olduk: 319'dan fazla yeni stablecoin'in ortaya çıkışı; kurumsal blok zincirleri, DAT'ler, ETF'ler ve fintech devleri tarafından stablecoin'lerin benimsenmesi de dahil olmak üzere kurumların ve Wall Street'in girişi; rahat bir düzenleyici ortam, GENIUS Yasası'nın yürürlüğe girmesi ve ABD'de "kripto dostu" bir başkanın göreve gelmesi; yeni token ihracında %27'den fazla artış, bu yazının yazıldığı tarih itibarıyla 567 milyona ulaşması; kripto ödeme kartı seçeneklerinde bir artış, izlenebilir blok zincirleri üzerindeki kart işlemlerinin yalnızca Ekim 2025'te 375 milyon dolara ulaşması; @Kalshi ve @Polymarket'in yeni işlem hacmi rekorları kırması ve yeni oyuncuları çekmesiyle tahmin piyasalarında bir patlama; ve kripto paralara dayalı yeni bankacılık ve mobil öncelikli finansal uygulamaların piyasaya sürülmesi.

2024'te Kripto Paralar - Bugün

Geçtiğimiz Kasım ayında Bangkok'ta ilk g(t)m con düzenlendi. O dönemdeki başlıca trendler arasında ekip liderliğinde pazarlama, kurucuların kişisel markalaşması, yapay zeka temsilcileri, etkileşimli "yanıt uzmanları", marka maskotları, airdrop'lar, stajyer hesapları ve InfoFi platformunun önerdiği gizemli "zihin paylaşımı" (marka farkındalığı) kavramı yer alıyordu.

Bir yıl geçti ve sektör manzarası önemli ölçüde değişti: Asya-Pasifik bölgesinde likiditeye odaklanmadan ICO'ların geri dönüşüne ve ardından "CT Leads"in yükselişine kadar, kripto sektöründeki değişim hızı şaşırtıcı.

Kullanıcı zihin payı ≠ büyüme

RIP Mindshare

Geçtiğimiz yıl boyunca, büyük bir ilgiyle beklenen birkaç TGE (token üretim etkinliği) yüksek ilgiye rağmen zayıf alımlar yaşadı ve fiyatlar kripto para birimlerinin çok altında performans gösterdi.

Twitter (CT) duygu tahmini. KPI açısından bakıldığında, sektör kullanıcı edinimi (hem B2B hem de B2C'yi kapsayan) ve elde tutmaya yeniden odaklanıyor.
Anlatı ve sektör meta-trend düzeyinde, ekosistemler ve uygulamalar "gelir ve geri alımlar" iletişimini güçlendirmeye başlıyor. Şirket içi tartışmalar ayrıca satış baskısını azaltmak için token stratejileri, token ekonomik modelleri ve teşvik tasarımı üzerine odaklanıyor.

Altyapı, temel protokoller ve ara yazılımlar giderek geliştikçe, sektörün odak noktası blok zinciri ve ekosistemden uygulamalara kayıyor. Geleneksel finans kuruluşları, milyonlarca kullanıcıya sahip fonları ve fintech uygulamalarını blok zincirine bağlamaya başladığında, bu yalnızca tüm sektöre meşruiyet kazandırmakla kalmıyor, daha da önemlisi, blok zincirinin ötesinde yeni kullanıcılara ulaşmamızı sağlıyor.

Kullanıcı deneyimi geliştikçe, yeni uygulamalar ortaya çıktıkça ve güven oluştukça, potansiyel pazar büyüklüğü ve hedef kitlesi genişlemeye devam ediyor. Bu aynı zamanda, bir zamanlar negatif yatırım getirisi/yeniden yatırım getirisi (ROI/ROAS) sağladığı düşünülen Web2 kullanıcı edinme stratejilerinin meşruiyetini yeniden kazanmaya başladığı anlamına geliyor.

Popüler ve Popüler Olmayan: Trend İncelemesi

Aşağıda, "popüler ve güncelliğini yitirmiş" kripto para birimlerinin öznel ve eksik bir listesi bulunmaktadır. Önce kendi görüşlerimi derledim, ardından bir kripto VC arkadaşımın yanı sıra kripto pazarlama grupları ve kripto CT'nin görüşlerini de aldım.

Daha sonra bu eğilimleri ve gözlemleri yedi temaya ayırdım ve 2025 yılına ilişkin öğrenim ve gözlemlerimi özetleyerek üst düzey bir genel bakış ve sentez sundum.

Başlangıçta konuşmam için bana sadece 25 dakika verilmişti, ancak @clairekart'ın anlayışı sayesinde sahnede "bilinç akışı" tarzında 45 dakika boyunca paylaşımda bulunabildim.

Büyüyen pozisyonlar için işe alım ve iş piyasası

@safaryclub'da yeni başlatılan pazarlama kariyer bölümüne bir göz atın.

Sektör olgunlaştıkça, şirketlerin ve Web2 işletmelerinin kripto pazarlama alanında giderek daha uzmanlaşmış roller aradığını ve geleneksel "her şeyi kapsayan pazarlama yöneticisi" pozisyonundan uzaklaştığını görüyoruz. Ayrıca, birçok işe alım uzmanı kıdemli veya liderlik pazarlama pozisyonlarına (CMO gibi) olan talebin önemli ölçüde arttığını, uzaktan çalışmada esnekliğin azaldığını ve Web2 pazarlama yeteneklerinin daha fazla kabul gördüğünü belirtti.

Web2 pazarlama deneyimi olmayan genç pazarlamacılar için giriş engeli her zamankinden daha yüksek, çünkü pazarda giderek artan sayıda kripto yerlisi var (son dört yılda başarısız olan veya ortadan kaybolan ekosistemleri düşünün).

Performans Pazarlaması

Geçtiğimiz Kasım ayında Bangkok'ta düzenlenen g(t)m con'da, huni modeli ve temel metriklere odaklanarak veri odaklı pazarlama hakkında görüşlerimi paylaştım. O zamanlar önemli görünen şeyler şimdi daha da önemli.

Performansa dayalı pazarlama, sektörün kullanıcı edinimi ve elde tutmaya yeniden odaklanması nedeniyle geri dönüş yapıyor. Bu, izleme araçlarının (zincir içi, ürün/web sitesi, dağıtım kanalları) kurulması; büyüme deneyleri; ücretli ve organik trafiğin birleştirilmesi; sosyal görevlerden dinamik görevlere geçiş; ve hedefli KOL pazarlama kampanyaları anlamına geliyor.

Şu gibi araçları kullanan veya bu araçlar hakkında bilgi edinen daha fazla proje görüyoruz:

@spindl_xyz, @gohypelab, @themiracle_io: Yerel cüzdan dağıtımı için kullanılır.

@tunnl_io, @yapdotmarket: Daha küçük KOL'lar için hedefli ödül programları

@turtledotxyz, @liquidity_land: Likidite pazarlama kampanyaları için kullanılır

Ek olarak, daha kesin stratejiler de var: Bazı sürekli sözleşmeli DEX'lerle iletişim kurdum ve onlar "beyaz eldiven" tarzı kullanıcı rehberliği kullanıyorlar, hatta balina kullanıcılarına birebir özel mesajlar gönderiyorlar veya ilk trafiği elde etmek için Asya-Pasifik bölgesindeki ticaret KOL'larını kullanıyorlar (elbette ödüllerle birlikte).

Bu arada, Web2'deki ücretli reklam kanalları, ücretli sosyal medya, arama motoru reklamları ve ev dışı (OOH) reklamcılık da dahil olmak üzere yeniden ilgi görüyor. Değerinin altında kalan kanallardan biri de Telegram reklamcılığı. Gelecekte, LLM ve OpenAI gibi yapay zeka ekosistemleri reklam ürün paketleri oluşturdukça, yeni dağıtım senaryoları göreceğiz.

İçerik, içerik ve daha fazla içerik

Bu yıl, sosyal medya platformlarında içerik üreticileri ve videolarda patlayıcı bir büyümeye tanık olduk; zaman çizelgeleri her türden içerikle doldu: vlogger'lardan ve kısa video üreticilerinden teknik açıklama videolarına, canlı yayınlara ve hatta sinematik hikaye anlatımına kadar...

Aynı zamanda, InfoFi platformu, bireylerin gelir elde etme umuduyla gönderiler ("yap") aracılığıyla projeleri aktif olarak tanıttığı "marka elçisi" rolünün yükselişini teşvik etti. Ancak, bu eğilimin uzun sürmeyeceğine inanıyorum ve "yap"lar benim "DIŞARIDA" listemde yer alıyor.

Geçen hafta DevConnect'ten ayrılırken, DJI'ın gelirinin her yerde mikrofon ve kameralar olduğu için fırlamış olması gerektiğini söylemiştim. İçerik üreticisi sezonunun tam ortasındayız.

Bazı içerik üreticileri, @coinempress ve @DAppaDanDev gibi sevdikleri markalar için içerik üreten serbest çalışanlardır. Markalar ayrıca videolar, vlog'lar üretmek, alanlara ev sahipliği yapmak ve hatta içerik üreticilerinin kişisel markalarından (örneğin CT Leads @alexonchain) yararlanmak için tam zamanlı içerik üreticileri işe almaya başlıyor. @dee_centralized, kısa video kripto dalgasının liderlerinden biri.

Altı hafta önce New York'taki @solana ofisini ziyaret ettim ve burada içerik üreten @bangerz ve @jakeclaychain gibi kurucular ve içerik yaratıcıları için tasarlanmış bir içerik alanı olan Solana Studio'yu gezdim.

Ayrıca markaların yüksek kaliteli içerik ve reklamlar üretmek için oyuncular, Hollywood seviyesinde stüdyolar ve fotoğrafçılar işe aldığını görüyoruz. @aave, Instagram'da içerik üretmeye odaklanmaya başlıyor (perakende mobil uygulamasını tanıtmak için akıllıca bir strateji) ve @ethereumfnd, @lou3ee gibi hikaye anlatıcısı yaratıcılarını bünyesine katıyor.

İçerik formatları da çeşitleniyor: Metin ve videonun yanı sıra canlı seriler (@boysclubworld gibi), statik seriler, podcast'ler, kısa video klipler, 3D veya yapay zeka duyuru videoları ve daha fazlası mevcut. @OctantApp içerik oluşturuculara fon sağlıyor ve yakın zamanda markaların içerik oluşturmada önemsediği psikolojik faktörleri açıklayan bir atölye çalışması düzenledim.

Hype (@hypepartners) olarak, DevConnect Haftası boyunca dört içerik üreticisi atölyesi düzenledik ve Ocak ayında yeni kısa video bölümünü yönetmesi için @web3nikki'yi dahil ettik. İçerikler yoğun olmaya devam edecek ve kalite, derinlik ve prodüksiyon değeri daha da önemli hale gelirken, CT dışındaki yeni kullanıcılara ulaşmak da hayati önem taşıyacak.

X dışındaki dünya

Bu yıl Hype'ta YouTube, Reddit, Yapay Zeka SEO (Perplexity ve GPT gibi), Instagram ve Whop gibi yeni kanalları keşfettik (ve yeniden keşfettik). Sunumumda LinkedIn ve TikTok'u vurguladım.

Örnek olarak @Scroll_ZKP'nin kurucu ortağı @sandypeng'i ele alalım: LinkedIn'i sık kullanmayanlar için, 2025 yılında paylaşım yapmaya devam etti, sıfırdan 6,3 milyon gösterime ve 31.000 takipçiye ulaştı ve stratejisini ve verilerini paylaştı (Sandy sayesinde ilk kez kamuoyuyla paylaşıldı).

Sandy Peng'in (Scroll'un kurucu ortağı) LinkedIn'i

Bu yılın Ocak ayında, markaların Instagram, YouTube ve TikTok gibi kanallara olan talebinde önemli bir artış fark ettik. Bu nedenle @web3nikki'yi bünyemize kattık ve marka büyümesi ve kullanıcı kazanımına odaklanan, özellikle TikTok'a odaklanan bir kısa video departmanı kurduk. Tüm ekip üyelerimiz TikTok'un anadili olan kullanıcılar, algoritmaya aşina, viral içerik oluşturmayı bilen ve içerik stratejilerini kripto merkezli bir bakış açısıyla uyarlayabilen kişilerdir.

Departmanımız kurulduğu günden bu yana 12 müşteriyle çalıştı ve çok sayıda deneyim ve içgörü biriktirdi.

Etkinlik daha da sürükleyici ve özel hale geldi.

Kripto konferansları yan etkinliklerle (genellikle haftada 500'ü aşan) giderek daha fazla dolarken, organizatörler katılımcı çekmek için kıyasıya rekabet ediyor. Bu trend, yan hediyelere de yansıyor: daha yüksek kalite, daha zarif tasarımlar ve özel hediyeler. Bu yıl özel akşam yemeklerinde önemli bir artış gördük.

@metamask, Temmuz ayındaki EthCC Cannes etkinliğinde yeni bir ölçüt belirledi: Sadece davetiye ile katılım, KOL'lar ve içerik yaratıcıları sürat teknesi, helikopter ve uçakla seyahat ediyor.

@raave, dünyaca ünlü DJ'leri davet ederek ve birinci sınıf sahne tasarımları oluşturarak şifreli müzik etkinliklerinde standartları belirlemeye devam ediyor. Biletler kademeli ve özel olup, bir dizi pazarlama kampanyasıyla kademeli olarak satışa sunuluyor.

Bu deneyim, gerçek dünya senaryolarının ötesine geçerek dijital dünyaya da uzanıyor: Airdrop kutu açılımı, mini oyunlar ve Buzzfeed tarzı kişilik testleri gibi paylaşılabilir etkileşimli deneyimler giderek yaygınlaşıyor. Web2 markalaşma etkinliklerinden, pop-up konseptlerinden ve etkileyici kampanyalardan kripto alanına giderek daha fazla ilham geldiğini görüyoruz.

Geçen hafta @octantapp ile bir mum ışığı konseri düzenledik ve bir bölümünü burada görebilirsiniz. Etkinlik, 20.000 katılımcının tamamını ağırlayamadığı için yalnızca davetiyeyle gerçekleşti. Bir sonraki etkinliğe katılmak isterseniz, lütfen @cryptokwueen veya benimle iletişime geçin.

Teşvik mekanizmalarının yeniden şekillendirilmesi ve yeniden tasarlanması

Bu yıl, teşvik programlarının airdrop'lardan ICO'lara geri döndüğünü gördük. Bazı teşvik programları ayrıcalık olarak yeniden konumlandırıldı:

"Bu token'ı satın alabilmek başlı başına bir ayrıcalıktır" (2021 NFT beyaz listesine benzer).

"Hemen satın alın, indirim kazanın."

Daha yüksek getiriler ve/veya birden fazla protokolden krediler kazanmak için hemen stake yapın.

"En fazla airdrop, indirim veya puan kazanmak için en üst düzey üye olmanız gerekir" (havayolları ve otellerin üyelik seviyelerine benzer).

Tüm bunlar bana, ürünlerinin kullanımını ve erişimini bir ayrıcalık olarak sunan bankaları ve Web2 fintech şirketlerini hatırlatıyor. Chase e-postalarımda sık sık "Tebrikler! Artık ipotek refinansmanına uygunsunuz." yazıyor.

Gelecekte teşvik programlarının evrimleşerek giderek sadakat ve statü kademesi programlarına benzediğini görmeye devam edeceğiz.

Pazarlama ve Operasyonlarda Yapay Zeka Uygulamaları

Bu, pazarlama alanında gördüğüm yapay zeka trendi ve Hype'ta dahili bir "bağlam motoru" oluşturma deneyimimiz.

Bu yılın Eylül ayında, @antefex_moon (Yapay Zeka Başkan Yardımcımız) liderliğinde Hype Yapay Zeka bölümünü kurduk. Daha fazla bilgi için lütfen CEO @0xDannyHype'ın profiline bakın.

İş kalitesini, araştırmayı, operasyonları, veri ölçümünü ve proje yönetimini iyileştirmek için yapay zekayı çeşitli aşamalarda kapsamlı bir şekilde test ediyoruz. Bu, sürekli test ve yineleme gerektiriyor.

Ayrıca, şirketinizin eğitim verilerindeki konumuna bağlı olarak yapay zeka ipuçlarında görünmesini sağlayan yeni bir hizmet hattı olan Yapay Zeka SEO / Yüksek Lisans SEO'yu başlattık. Ahrefs ve SEMrush gibi web2 araçları, yapay zeka görünürlük ölçümleri sunmaya başladı. Bu arada, OpenAI, yeni reklam senaryoları ve pazarlama stratejileri getirecek reklam platformlarını araştırdığını resmen duyurdu.

Diğer tahminler

Bu eğilimler ve gözlemler, Hype'taki bazı iş ve pazarlama kararlarımızı doğrudan etkiledi. "Önde kal" çerçevemi paylaşmadan önce, Hype ekibinin kripto pazarlama tahminlerini derledim. @0xdannyhype, @ChrisRuzArc, @groverGPT, @izaakonx, @Timmbo_Slice ve diğerlerinden gelen görüşleri okuyabilirsiniz:

Önde Kalmanın Yolları

Trendlerin yaşam döngüsü giderek kısalıyor. Bunun nedenleri arasında şunlar yer alıyor:

Hendek zayıflıyor (örneğin, yapay zeka, internet ve araçlar sayesinde içerik oluşturmak her zamankinden daha kolay).

Kripto sektörünün hedef kitlesi sınırlıdır.

Sürekli yeni şirketler ortaya çıkıyor ve her gün dikkat çekmeye çalışıyorlar.

Pazarlama, sürekli yenilik, test ve deneme gerektirir. Yeni stratejilere öncülük eden ekipler, strateji pazarda doygunluğa ulaşana kadar marka bilinirliğini yakalamak için "yenilikten" yararlanabilirler. Ayrıca, bu "yeniliği" yeniden canlandırmak için eski stratejileri ve estetiği yeniden test edebilirsiniz. Bu asla bitmeyen bir oyundur.

Başkaları sola döndüğünde sen sağa dön; herkes sağa sola döndüğünde sen bir ağacın altına otur, daha yüksek bir boyuta geç, keşfedilmemiş toprakları keşfet. Sonra bu süreci tekrarla.

Önde kalmak için şunları yapmalısınız: Sektör trendlerini takip edin; kripto sektörünün dışından ilham alın; ve ilkelere dayalı düşünün (bu da sadece başkalarını kopyalamayı değil, beyin fırtınası, derin düşünme ve değerlendirmeyi gerektirir).

Tahminlerinizi ve pazarlama tahminlerinizi belirlemenize yardımcı olabilecek bazı sorular şunlardır: Önümüzdeki 6-12 ay içinde hangi trendler etkisiz hale gelecek? Web2 veya diğer sektörlerde işe yarayan ancak kripto alanında henüz uygulanmayan stratejiler neler? Hangi kullanıcı davranışları veya teknolojik değişiklikler pazarlamayı yeniden şekillendirecek?

Nihayetinde geleceğe bahis oynuyorsunuz. Geleceğe bahis oynamak ise kalıpları anlamaya ve ardından daha iyi olasılıklar hayal etmeye dayanır.

Orijinal bağlantı

BlockBeats Resmi Topluluğuna Katılın:

Telegram Abonelik Grubu: https://t.me/theblockbeats

Telegram Sohbet Grubu: https://t.me/BlockBeats_App

Twitter Resmi Hesabı: https://twitter.com/BlockBeatsAsia