Bu ayın başlarında, CZ ve Peter Schiff, Binance Blok Zincir Haftası'nda ilginç bir "Bitcoin'e Karşı Altın" tartışması yaptılar. Bu tartışmanın videosunu izledikten sonra, tartışma ile ilgili X'te dolaşırken, birdenbire bir sorun fark ettim...

YouTube'da, Binance'ın resmi hesabı 1.22 milyon aboneye sahipken, tartışmanın videosu sadece 160,000 izlenme ve 5358 beğeni aldı:

Ancak X'te ilgili konuyla ilgili tweetleri aramak, aşağıdaki resimdeki gibi bir tweet gibi, bu X hesabının sadece yaklaşık 250,000 takipçisi olmasına rağmen, 517,000 izlenme ve 4100'den fazla beğeni alması dikkat çekici:

Bu tür veri farkları oldukça büyüktür, peki, tweet (X) "sahte trafiği" mi üretiyor?

İzlenme Sayısı "Abartıldı" mı?

VeX'in izlenme sayısı hesaplama yöntemi, hayal ettiğimizden çok daha farklıdır — her tweet, giriş yapan kullanıcının cihaz ekranında göründüğünde 1 kez izlenmiş olarak sayılır. Yani, bir kullanıcı belirli bir tweet'i hiç fark etmese bile, bu tweet'in X algoritması tarafından zaman çizelgenize önerildiği sürece, direkt olarak geçerseniz bile, 1 izlenme olarak sayılır.

Sadece önerilen içerik zaman çizelgesi değil, arama sonuçları, belirli bir X hesabının tüm geçmiş tweet'lerini görüntüleme vb. durumlarda, bu "geçiş yap ve +1" izlenme hesaplaması geçerlidir.

Aynı zamanda, bu tür bir sayım "benzersiz" değildir, yani aynı kullanıcı için, ekranda aynı tweet birkaç kez görünürse, izlenme sayısı toplanır.

Bu nedenle, bir X hesabının Yaratıcı Merkezine giderseniz, izlenme sayımının "görüntülenimler" değil "izlenimler" terimini kullandığını göreceksiniz, X'in izlenme sayımı öncelikle bir gönderinin maruziyetini ölçmek için kullanılır, gerçek etkileşim (beğeni, yeniden tweetleme veya yorum gibi) yerine, sonuçta daha gerçek bir etkileşimi yansıtır.

Peki, bu "abartılı" mı sayılabilir? Biraz öyle, ancak kesin bir şey söylemek zor.

Diğer sosyal medya platformlarıyla kıyaslayalım. Threads'in izlenme sayısı hesaplama yöntemi neredeyse X ile aynıdır, genellikle gönderinin maruziyetini vurgular, gerçek etkileşimle ilgili değildir.

Ve video odaklı YouTube ve Tiktok için eşik anında yükseldi. Geleneksel uzun videolar için YouTube, izleme süresinin 30 saniyeden fazla olmasını gerektiriyor ki izleme geçerli sayılsın. Uzun video formatının, kısa tweet'lerle karşılaştırıldığında bariz bir şekilde daha büyük ölçekte olduğu açıktır, bu nedenle 30 saniyeden uzun izlenmenin de geçerli sayılması mantıklıdır. Tiktok gibi kısa video platformunda ise, eşik neredeyse X'den farksızdır, özellikle otomatik oynatılan keşfetme sayfasında, X ile aynıdır—video kullanıcının cihaz ekranında göründüğünde, görüntülenme +1 olarak kaydedilir, kullanıcı videoyu izlemediği halde sayfayı kaydırıp geçse bile.

「Abartılı」 olanın amacı, içeriğin „maruz kalma“sını daha iyi yansıtmak içindir, peki bunun neden yapılması gerekiyor?

Aslında, herkesin belirli bir tweet'in izlenme sayısını görebilmesi, Musk'ın Twitter'ı satın almasından sonra gelen bir güncellemedir. Önceden, sadece gönderen kişi tweet'in izlenme sayısını görebiliyordu. Musk kendisi bizzat bir tweet'te bu güncelleme nedeniyle yapılan değişikliği açıklamıştır:

「Twitter dışarıdan göründüğünden çok daha aktif, çünkü Twitter kullanıcılarının %90'ı sadece izliyor, tweet atmıyor, beğenmiyor veya yorum yapmıyor」

Musk yukarıdaki tweet'inde ayrıca, „video için bu normal bir işlem“ olduğunu belirtmiştir. O zamanlar, Twitter henüz Musk tarafından satın alınmıştı ve ardından büyük çaplı işten çıkarmalar ve Twitter'ın „mavi V abonelik ücreti“ anlaşmazlığı geldi, „Twitter ölmüştür“ alayı o dönemde yaygındı.

Musk'ın o dönemde izlenme verilerini açma seçimini „karşılık vermeden“ yaptığını söylemek zordur, sonuçta, hatta kendi yapay zekası Grok şunu söylüyor:

Bu tür „abartılı“ durumun aslında sadece bizim bireysel algımız olabileceği de mümkündür. Bir Yahoo haber raporuna göre, daha önceki bir zamanda bazı Twitter çalışanları, izlenme sayısı verilerinin neden açılmadığı hakkında, „bir tweet'in gerçekten okunup okunmadığını ya da sadece kullanıcının ekranı kaydırdığı ve geçtiği“ konusunda karar vermenin zor olduğunu belirtmişlerdir.

Bir tweet'in „etkili bir şekilde okunup okunmadığını“ nasıl tanımlayacağınızı belirlemek de zor olduğunu görmek mümkündür. Musk şüphesiz „karşılık vermeyi“ amaçlarken, söylediği şey de doğrudur. Tweet'ler için, bu tür bir basitleştirilmiş izlenme sayısı metriğinin aslında gerekli olması, çünkü birçok tweet (meme türlerinin yanı sıra) kullanıcı temasının ne kadar derin olması gerektiğini belirtmez, ancak olabildiğince fazla kullanıcıyı çekmeyi hedefler.

Derin etkileşim yerine öncelikli maruziyet, derin erişilebilirlik yerine yüksek görünürlük, işte X ve Musk'ın öncelikli ihtiyacı budur.

“Abartı”da “Gerçek”i Aramak

Tabii ki, yalnızca yüksek görünürlüğü takip etmek, yaratıcıları muhtemelen miktarı kaliteden daha çok aramaya iter. Eğer öyleyse, Twitter zamanla içeriğin kalitesizliği nedeniyle çöküşe geçebilir.

Bu nedenle, görüntülenme sayısı yaratıcıların hedeflediği tek temel ölçüt değildir. Çoğu yaratıcı içerik oluştururken aynı zamanda gelir elde etmeyi amaçlar. Yaratıcılar için gelir ölçülebilir bir geri dönüşüm olup, yüksek kaliteli içerik oluşturmayı teşvik edebilir, görüntülenme sayısı adeta bir maratonun molası gibidir - Tebrikler, bu kadar uzun bir mesafeyi koşarak birçok insandan önde gittiniz, devam etmeye devam edin.

Ticarileşme potansiyeline sahip olmak için görüntülenme sayısını artırmak ilk adımdır, ancak görüntülenme sayısı yüksek olsa bile, içerik reklamları çekmiyorsa, örneğin belirli bir kitleyi çekmeye dayalı hassas konular veya kısa vadeli fırsatlar, gelir yine de sıfır olabilir.

Twitter'da, “Yaratıcı Gelir Paylaşımı” açıkça “Abartıda” “Gerçek”i arama kılavuzu olarak ortaya çıkıyor. Bir hesabın etkisini ölçmek için, Yaratıcı Gelir Paylaşımı, görüntülenme sayısından çok daha önemlidir çünkü Twitter'ın yaratıcı gelir paylaşımını almak istiyorsanız, görüntülenme sayısı sadece bir eşik, ve yaratıcıların daha iyi patlama içeriği oluşturmasına yardımcı olan göstergelerden biridir.

Twitter'ın Yaratıcı Gelir Paylaşımı (Reklam Geliri Paylaşımı), Temmuz 2023'te piyasaya sürüldü ve eski Twitter CEO'su Linda Yaccarino, Mayıs 2024'te, 50 milyon doların üzerinde Yaratıcı Gelir Paylaşımı yapıldığını açıkladı.

Yaratıcı Gelir Paylaşımı almak için, öncelikle bir eşiği karşılamak gerekir - kimlik doğrulama, Twitter Premium üyeliği açma, 500 Premium üye takipçiye sahip olma ve son 3 ayda en az 5 milyon görüntülenmeye ulaşma.

Ancak yukarıda belirttiğimiz gibi, görüntülenme sayısı sadece başlangıçtır. Yaratıcı Gelir Paylaşımı, doğrulanmış tweet etkileşimine (Premium üye) göre hesaplanır, aynı zamanda makale, video, Space ve canlı gibi farklı içerik türlerinin etkisini göz önünde bulundurur.

Bu nedenle, Twitter'da 33.000 takipçili bir yaratıcının aylık geliri 2.000 dolardan fazla olabilir:

Bir aylık geliri 1000 doların üzerinde olan, sadece 13.000 takipçisi olan bir yaratıcı görebilirsiniz:

Ekim ayında, Twitter resmi olarak duyurdu ki artık yaratıcı gelir paylaşımı, reklam gelirlerine yorum bölümünde görünenlere dayanmamakta, bunun yerine Twitter Premium abonelerinin abonelik gelirlerine dayanmaktadır. Bu adım, daha fazla kaliteli yaratıcının ortaya çıkmasını teşvik etmeyi amaçlıyor - birlikte pastayı büyütelim, Twitter'a daha fazla ödeme yapan herkes, biz de yaratıcılara daha fazla ödeme yapacağız.

Kasım ayında, Twitter "Bangers" adında yeni bir özellik daha tanıttı, tweetlerin gerçek etkileşimine dayanarak, ara sıra bazı yüksek kaliteli tweet'leri resmi olarak seçer ve yaratıcı hesaplara "Bangers" nişanı ekler. Bu "Tweet Ünlüler Salonu" benzeri işlev, bize "gerçek"i "süs" içinde arama imkanı sağlar.

Sonuç

Belki de şu anda bulunduğumuz zaman, "cesaretin başarının en önemli niteliği olduğunu kanıtlayabileceğimiz" zamandır. Bir yaratıcının ilk adımı, kendini cesurca ifade etmektir ve bu da nitelikli bir yaratıcının temel niteliğidir.

Canlı yayın satışı ve sosyal medya, iş ekosistemini sessizce değiştirdiğinden beri yıllar geçti. Hepimiz "trafik paradır" deriz. Ancak para kazanmanın ilk adımı, ekrandan gelen +1, +1 daha ve daha fazla görüntülenme miktarıdır ve cesurca kendini ifade eden siz, zaten başlangıç çizgisinde duruyorsunuz.

Artık, Twitter'ın nasıl "sahte trafik" oluşturduğunu gördünüz, o halde bugünden itibaren kendi gerçek trafik akışınızı oluşturmaya başlayacak mısınız?

BlockBeats Resmi Topluluğuna Katılın:

Telegram Abonelik Grubu: https://t.me/theblockbeats

Telegram Sohbet Grubu: https://t.me/BlockBeats_App

Twitter Resmi Hesabı: https://twitter.com/BlockBeatsAsia