Partnered With:

İki nesli etkiledikten sonra Meta, 18 milyar dolar tazminat ödemeye mahkum edildi.

Bu makaleyi okumak için 18 Dakika

Meta, Amerika Birleşik Devletleri'nin 52 eyaleti ve bölgesiyle yaklaşık 18 milyar dolara varan bir uzlaşmaya vardı ve Instagram ile Facebook için reşit olmayanlara yönelik zorunlu ürün kısıtlamaları uygulaması istendi.

Başlık: "İki Nesli Etkiledikten Sonra Meta 180 Milyar Dolar Tazminata Mahkum Edildi"
Yazar: Hualin Wuwang, GeekPark

1998 yılında, ABD'nin 46 eyaletinin başsavcısı dört büyük tütün devine karşı ortak dava açtı ve sonunda 206 milyar dolarlık rekor bir uzlaşmayla sonuçlandı.

Bu dava yalnızca tütün şirketlerine devasa tazminatlar ödetmekle kalmadı, aynı zamanda bir sektörün işleyiş kurallarını kökten değiştirdi - reşit olmayanlara reklam gösterilmesini yasakladı, çizgi film karakterleriyle sigara tanıtımını yasakladı ve ürün ambalajlarına sağlık uyarılarının zorunlu basılmasını sağladı. O zamandan beri, ABD'de sigara içme oranı neredeyse yarıya indi.

28 yıl sonra, aynı senaryo, farklı bir başrol ile.

26 Ağustos yerel saatinde Meta, ABD'nin 52 eyaleti ve bölgesinin başsavcısıyla uzlaşmaya vardı ve yaklaşık 180 milyar dolara kadar ödeme yapmayı kabul etti; ayrıca Instagram ve Facebook üzerinde bir dizi zorunlu ürün değişikliği uygulayacak.

Bu, teknoloji şirketlerine karşı tarihteki en büyük sivil uzlaşmalardan biri ve sosyal medya sektörünün ilk kez "çocukları bağımlı hale getirme" nedeniyle ürün düzeyinde köklü değişiklikler yapmaya zorlanmasıdır.

01 Meta Erken Teslim Oldu

Bu uzlaşmanın zamanlaması oldukça ilginç; uzlaşmanın açıklanmasından bir gün önce, Instagram sorumlusu Adam Mosseri hâlâ Kaliforniya'nın Oakland kentindeki mahkemede ifade veriyordu ve Meta CEO'su Zuckerberg'in de önümüzdeki günlerde mahkemeye çıkması bekleniyordu.

Kaliforniya, Colorado, New Jersey ve Kentucky'nin öncülüğünde 29 eyaletin ortaklaşa başlattığı bu federal dava, yalnızca 18 Ağustos'ta başlamıştı.

Davacı tarafın talep ettiği tazminat miktarı 1,4 trilyon dolara kadar çıkıyor ve Meta'yı, gençleri bağımlı hale getirmek için bilinçli olarak sonsuz kaydırma akışı, algoritmik öneriler ve yüksek frekanslı bildirimler gibi özellikler tasarlamakla; aynı zamanda riskleri bilmesine rağmen platformun reşit olmayanların ruh sağlığına verdiği zararı halktan gizlemekle ve Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası'nı (COPPA) ihlal ederek 13 yaş altı çocukların kişisel verilerini yasa dışı toplamakla suçluyor.

Meta'nın duruşmanın 8. gününde uzlaşmayı seçmesi, jüri kararının getirebileceği felaket sonuçların çok iyi farkında olduğunu gösteriyor.

Aslında, bu yılın başlarında verilen birkaç karar net sinyaller vermişti. Mart ayında, New Mexico'daki bir jüri Meta'nın eyaletin Adil Olmayan Ticaret Uygulamaları Yasası'nı ihlal ettiğine karar vererek 375 milyon dolar para cezası verdi. 6 Ağustos'ta, aynı davanın hâkimi Meta'nın "kamu rahatsızlığı" yarattığına hükmederek 567 milyon dolar ek tazminat ve genç koruma önlemleri uygulanmasını emretti. Yine Mart ayında, Los Angeles'taki bir jüri, bireysel davacıların açtığı davada Meta ve Google'ın bir genç kızın depresyon ve anksiyetesinden sorumlu olduğuna karar vererek toplam 6 milyon dolar tazminat ödemelerine hükmetti.

Ardı ardına gelen olumsuz mahkeme kararları, Meta'nın davayı sürdürmenin riskinin, para ödeyerek kurtulmaktan çok daha büyük olduğunu fark etmesini sağladı.

Sosyal medya sonrası ürün kuralları sıkı bir şekilde kısıtlanacak｜Görsel kaynağı: Medium

18 milyar dolarlık uzlaşmanın tutar yapısı oldukça karmaşık olduğundan, çeşitli medya kuruluşlarının bildirdiği rakamlar da farklılık gösteriyor.

Genel olarak Meta, önümüzdeki 10 yıl içinde taksitler halinde en fazla yaklaşık 18 milyar dolar ödeyecek.

Bununla birlikte, "katılımcı eyaletler" toplamın %70'i olan yaklaşık 12,7 milyar dolar alacak ve bu fonlar gençlerin çevrimiçi güvenlik programları, kriz müdahale hizmetleri, okul sonrası etkinlikler ve ruh sağlığı projeleri için kullanılacak. Yalnızca Kaliforniya eyaletinin 1,5 milyar ila 2,1 milyar dolar alması bekleniyor. Ayrıca, uzlaşma Kaliforniya, Illinois, New Mexico ve Washington DC'nin Cambridge Analytica skandalıyla ilgili açtığı gizlilik davalarını da çözdü ve bu kapsamda yaklaşık 459 milyon dolar ödenecek.

18 milyar dolar büyük bir rakam, ancak Meta'nın ölçeğine bakıldığında ölümcül değil. Meta'nın 2025 yıllık toplam geliri 201 milyar doları aşarken, bu yılın ikinci çeyreğinde tek çeyreklik geliri 60,8 milyar dolar oldu. Meta, 2026'nın üçüncü çeyreğinde yaklaşık 10 milyar dolarlık yasal masrafı karşılayacağını, kalan kısmın ise sonraki 9 yıla dağıtılacağını açıkladı.

Uzlaşma haberi açıklandıktan sonra Meta'nın hisse senedi piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %4,4 yükseldi.

Piyasanın tepkisi çok net—para ile sorunu çözmek, belirsizlik sona erdi, olumlu.

Ancak gerçekten dikkat edilmesi gereken para değil.

02 Sosyal medyaya "kısıtlama" getirmek

Uzlaşma anlaşmasının en önemli kısmı, bir dizi zorunlu ürün değişikliğidir. Bu, Meta'nın gönüllü olarak başlattığı bir özellik güncellemesi değil; yasal belgelere yazılan, bağımsız denetçiler tarafından izlenen ve 10 yıl boyunca geçerli olan katı bir gerekliliktir.

Bunlar şunları içerir:

Zaman sınırı. 13 ila 17 yaş arası kullanıcıların Facebook ve Instagram'daki günlük kullanım süresi, iki uygulama birlikte hesaplanarak 2 saatle sınırlandırılmıştır. Bu üst sınırı yalnızca ebeveynler ayarlayabilir. Her 15 dakikalık kesintisiz kullanımda, sistem kullanıcıya durmasını hatırlatan bir uyarı göstermek zorundadır.

Gece kilidi. Reşit olmayan kullanıcılar varsayılan olarak gece yarısı ile sabah 6 arasında uygulamaya erişemez. Aynı şekilde, bu kısıtlamayı yalnızca ebeveynler kaldırabilir.

Okul saatlerinde sessiz. Sabah 8 ile öğleden sonra 3 arasındaki okul saatlerinde, sistem reşit olmayan kullanıcılara bildirim gönderimini sınırlayacaktır.

Sosyal karşılaştırmayı gizle. Reşit olmayan kullanıcılar varsayılan olarak gönderilerdeki beğeni sayısını ve diğer etkileşim verilerini göremeyecek. Aşırı güzellik filtreleri de engellenecek.

Algoritma dışı seçenek. Gençler, öneri algoritması tarafından yönlendirilmeyen bir akışı varsayılan tarama biçimi olarak seçebilecek.

Daha sıkı yaş tespiti. Meta, yaşını yanlış beyan eden reşit olmayan kullanıcıları tespit etmek için teknik önlemleri güçlendirmeli, 18 yaşını doldurmamış kullanıcıları tespit etmeli ve 13 yaş altı hesapları temizlemelidir. Varsayılan olarak gizli hesaplar etkinleştirilecek ve şüpheli yetişkinlerin reşit olmayan kullanıcılarla teması sınırlandırılacaktır.

Hızlı yanıt. Genç kullanıcıların şikayetlerinin %90'ı 6 saat içinde yanıtlanmalıdır.

Bağımsız denetim. Meta sistemlerine geniş erişim yetkisine sahip bağımsız bir denetçi atanacak ve uyumluluğu en az 5 yıl boyunca denetleyecektir.

Bu şartlar bir araya geldiğinde, sosyal ürünlerin en temel büyüme motorları olan algoritma önerisi, sonsuz kaydırma, bildirim uyandırma ve sosyal rekabet, reşit olmayanlara yönelik olarak sistematik bir şekilde sökülecek veya kısıtlanacaktır.

03 "Günah keçisi" bulmak şart

Meta'nın bu uzlaşmadaki en akıllıca tasarımı, kalan %30'luk tazminat kısmında gizli.

Uzlaşma anlaşmasına göre Meta, önce katılımcı eyaletlere yaklaşık 12,7 milyar dolar (%70) ödeyecek. Kalan yaklaşık 5,3 milyar doların (%30) ödenip ödenmemesi, YouTube ve TikTok'un da benzer kısıtlamalar uygulamayı kabul edip her birinin yaklaşık 5 milyar dolar ödemesine bağlıdır.

Başka bir deyişle Meta, yasal uzlaşma anlaşmasıyla rakiplerini de işin içine çekti.

Çünkü yalnızca Meta gençlerin kullanım süresini kısıtlarsa, sonuç kullanıcıların TikTok ve YouTube'a akması olur. Meta'nın baş hukuk sorumlusu C.J. Mahoney açıklamasında çok net konuştu: "Gençler her gün onlarca uygulama arasında sorunsuz geçiş yapıyor. Gerçek ilerleme için sektör genelinde bir çözüme ihtiyacımız var."

Meta, anlaşmanın imzalandığı gün bile açık bir mektup yayımlayarak doğrudan TikTok ve YouTube'a bu çerçeveye katılmaları çağrısında bulundu. Mektuptaki ifadeler oldukça ilginç—artık bir sanık gibi savunma yapmıyor, sektörün kural koyucusu gibi rakiplerine baskı uyguluyor.

YouTube ve TikTok takip etmeyi reddederse, Meta 5,3 milyar dolar tasarruf ederken, halkla ilişkiler cephesinde rakiplerini çocukları korumak istememekle suçlayabilir. Eğer takip ederlerse, tüm sektör birlikte kısıtlanır ve rekabet ortamı en azından adil olur. Hangi sonuç olursa olsun, Meta kaybetmez.

Daha da dikkat çekici olan, Meta'nın anlaşmasından üç gün önce TikTok ve ByteDance'ın ABD Adalet Bakanlığı ile 400 milyon dolarlık bir anlaşmaya vararak Biden döneminde başlayan bir çocuk gizliliği davasını sonlandırmış olması.

400 milyon dolar ile 18 milyar dolar—bu fark, ABD düzenleyici kurumlarının gözünde "bağımlılık tasarımı" ile "veri ihlali"nin tamamen farklı ölçekte sorunlar olduğunu açıkça gösteriyor. Meta'nın anlaşma şartları, bu daha yüksek standardı tüm sektöre yayıyor.

04 Sosyal Medyanın "Tütün Anı"

1998'deki tütün anlaşmasının tutarı 206 milyar dolardı (bugünkü satın alma gücüyle yaklaşık 410 milyar dolar), Meta'nın 18 milyarını çok aşıyor. Ancak daha kritik olan, o anlaşmanın bir neslin tütünle ilişkisini değiştirmiş olması—cezalar tütün şirketlerini iflas ettirdiği için değil (hâlâ gayet iyi durumdalar), beraberinde gelen reklam yasakları, kapalı alanlarda sigara içme yasakları ve sağlık uyarıları, toplumun sigara içme davranışına bakışını kökten değiştirdiği için.

Meta'nın anlaşması aynı yolda ilerliyor.

Sosyal medyanın algoritma tasarımını endüstriyel kirliliğe, bilgi akışı bağımlılığını nikotin bağımlılığına benzetmek—bu hukuki çerçeve bir kez mahkemeler ve yasa koyucular tarafından kabul edilirse, ardıll etkiler zincirleme olur.

New Mexico eyalet mahkemesi, Meta'nın davranışını tanımlamak için "kamu rahatsızlığı" (public nuisance) hukuki kavramını kullandı; bu kavram başlangıçta fabrika atık deşarjlarını düzenlemek için kullanılıyordu. "Algoritma önerileri" ve "kimyasal atık sular" hukuki anlamda aynı çerçevede tartışılmaya başlandığında, tüm sektörün hukuki riski yeniden fiyatlanıyor.

Şu anda, Kaliforniya Kuzey Bölgesi Federal Mahkemesi'ndeki çok bölgeli dava (MDL 3047) kapsamında hâlâ yaklaşık 2.900 bekleyen dava bulunuyor; sanıklar arasında yalnızca Meta değil, TikTok, Snap ve YouTube da yer alıyor. Indiana Başsavcısı açıklamasında, bir sonraki adımda Discord, Roblox, Snapchat, TikTok ve YouTube için "benzer koruma önlemleri" arayacaklarını açıkça belirtti.

Çinli şirketlerin denizaşırı işleri için bu sinyal bundan daha net olamazdı.

ByteDance'ın ABD'deki TikTok'u, Meta ile aynı yasal baskıyla karşı karşıya kalırken, Meta'nın uzlaşma anlaşmasındaki TikTok'u çerçeveye çeken madde, daha çok bir "isim bildirimi" gibi. ABD'deki 52 eyalet başsavcısı "sosyal medyanın çocukları bağımlı yaptığı" konusunda partiler üstü bir fikir birliği oluşturduğunda, ABD'de faaliyet gösteren hiçbir sosyal ürün bu durumun dışında kalamaz.

1998'den sonra hiç kimse açıkça "sigaranın gençlere zararsız olduğunu" iddia etmeye cesaret edemedi.

2026'dan sonra muhtemelen hiçbir sosyal platform "algoritmalarımız çocukları bağımlı yapmaz" diyemeyecek. Fark sadece şu: tütün şirketleri o noktaya ulaşmak için onlarca yıl harcadı, sosyal medya ise on yıldan az sürdü.

Yıllar sonra insanlar bugünü hatırladığında, şaka yollu "o zamanlar gerçekten çılgındı, çocukların sosyal medya kullanmasına izin veriyorlardı!" diyebilir. Bu absürt gerçek, muhtemelen insanlığın "kat etmek zorunda olduğu dolambaçlı yollardan" bir diğeri.