2026'ya girerken, X (Twitter) eylem doluydu. Belki endişeyi Musk'ın yüzünde göremesek de, Musk'ın endişesini tweet'lerinde görebiliyoruz.

Musk şöyle dedi: "Yaratıcılara ödediğimiz miktar hala çok az, dağıtım yeterince iyi yapılmıyor, YouTube bu konuda çok daha iyi iş çıkarıyor."

Ve geçen hafta sonu, X resmi olarak bir "milyon dolarlık makale ödülü etkinliği" başlattı ve platformda bir "uzun makale çılgınlığı" başlattı.

Şu anda en büyük etkiye sahip makale, DAN KOE'nin "Hayatınızı 1 Günde Nasıl Düzeltirsiniz" makalesi, bu makale şu ana kadar 150 milyondan fazla kez okundu ve Musk'ın retweet'ini aldı.

Musk'ın X'i satın almasından bu yana birkaç yıl geçti, neden bu yıl X'in yaratıcı ekosistemini böyle büyük ölçüde desteklemeye başladı? Küresel olarak kullanıcı alışkanlıklarının parçalanmış olduğu çağda, niçin odak noktasını uzun makale olarak belirledi? Uzun içeriğin canlanması, gerçekten Musk'ın Everything App hırsını destekleyebilecek mi?

Musk'ın Endişesi

Her geminin bir dalgalarla boğuşması var, dehanın da karşılaşmak zorunda olduğu endişeler var. Rakiplerinin her adımda kendisine yaklaşması ve X'in mali performansı, yaşlı Musk'ı da rahat bırakmadı.

X, kullanıcı büyümesi ve etkinliği konusunda şiddetli rekabetle karşı karşıya, özellikle Meta'nın 2023'te piyasaya sürdüğü Threads'in hızlı büyümesi, X'i birçok yönden geride bıraktı veya yaklaştı.

Similarweb adlı veri analiz şirketinin Ocak 2026'da yayımladığı en son verilere göre, Threads'in küresel mobil günlük aktif kullanıcıları (DAU) X'i geçti ve ortalama olarak 143.2 milyona ulaştı, X ise 126.2 milyon. Büyüme eğilimlerine göre, X'in küresel DAU'su yıllık %11.9 düşüş yaşadı, Threads ise %37.8 şaşırtıcı bir büyüme gösterdi. X'in ana pazarı olan ABD'de bile, X hala Threads'in 19.5 milyona karşı 21.2 milyon DAU ile lider konumda olsa da, fark hızla kapanıyor, Threads'in %41.8'lik yıllık büyüme oranıyla, X'in ise %18.4 düştü.

Aylık aktif kullanıcı (MAU) sayısı açısından, Threads aynı şekilde mükemmel bir performans sergiliyor. Ocak 2026 itibarıyla MAU sayısı 320 milyona ulaşmış ve 2025 yılında 350 milyondan 400 milyona yükselmiştir. Diğer taraftan, X'ın MAU sayısı hala yaklaşık 611 milyon seviyesinde olmasına rağmen, Musk'ın satın almasından bu yana yaklaşık 32 milyon kullanıcı kaybetmiştir. Bu kazanç ve kayıp dengesi, şüphesiz Musk'a büyük bir baskı getirmiştir.

Kullanıcı verilerindeki düşüş, X'ın temel gelir kaynağı olan reklamları doğrudan etkilemiştir. Genel verilere göre, X'ın küresel reklam geliri 2024 yılında 2,5 milyar dolara düşmüş ve 2022 yılındaki 4,4 milyar dolara neredeyse yarı yarıya azalmıştır. 2025 yılında hafif bir artışla 2,26 milyar dolara yükseleceği tahmin edilse de, genel düşüş hala belirgindir ve bazı kuruluşlar 2027 yılında bile sadece 2,7 milyar dolar seviyesine geri dönülebileceğini tahmin etmektedir.

Aynı zamanda rakip Threads, sermaye piyasaları tarafından büyük umutlarla karşılanmaktadır. Analistler, Threads'in 2026 yılındaki reklam gelirinin 11,3 milyar dolara kadar çıkabileceğini tahmin etmektedir, bu da X'in tahmini gelirinin katlarının ötesindedir. X, 2025 yılının sonunda gelirde büyüme sağlamış olsa da, yüksek yeniden yapılanma maliyetleri nedeniyle şirketin genelinde hala zarar durumundadır.

2025 yılında Premium kullanıcılarının (X Premium) önemli ölçüde arttığı gözlemlenmiş olmasına rağmen, bunların gelir katkısı Musk'ın başlangıçta belirlediği "toplam gelirin %50'sini oluşturma" hedefinin oldukça altındadır. Bu nedenle, X, Premium abonelik artışını doğrudan yaratıcıların geliriyle ilişkilendirmekte, yaratıcıların daha yüksek gelir elde etmelerinin yanı sıra gelirleri açıkça ücretli kullanıcıların görüntüleme sayısına dayalı olarak hesaplamaktadır (Onaylanmış Ana Sayfa Zaman Tüneli görüntülemeleri). Bu, yaratıcıları ücretli kullanıcılara hitap eden yüksek kaliteli içerik üretmeye teşvik etmek ve daha fazla kullanıcının Premium hizmetine abone olmasını sağlamak amacıyla yapılmıştır.

Sonuç olarak, Musk'ın başlattığı bu milyonlarca dolarlık makale ödül kampanyasının "bin fakire at ve yağ isteme" şeklindeki bir yarışma ile sonuçlandığını gördük. Çin topluluğu üyeleri, Musk'ın 2026 yılında ABD'de "Yeni Kavram Yazma Yarışması" düzenlediğini şaka yollu olarak söylemişlerdir.

Uzun İçeriğin Dirilişi

Musk, uzun makaleleri X platformundaki yaratıcı ekosisteminin kırılma noktası olarak seçmeyi tercih etti; bu ani bir karar değildi, X platformunun konumlandırmasına yönelik derin stratejik düşüncelerden kaynaklanmaktadır.

Günümüzde, X'ın öneri algoritması temel bir ölçüye sahiptir— "Pişman Olmayan Kullanıcı Zamanı," yani kullanıcıların belirli bir içerik üzerinde geçirdiği toplam süre. Musk, bu mekanizmanın uzun form içeriği doğal olarak tercih edeceğini açıkça belirtmiştir çünkü bu içerikler "daha fazla kullanıcı saniyesi biriktirebilir," böylece içeriğin algoritma ağırlığını ve platformun genel kullanıcı katılımını artırabilir.

Uzun makaleler, derinlik, bağlam ve eksiksiz anlatım sunmaları nedeniyle, doğal olarak kullanıcıların kalma sürelerini artırabilirler; bu, kısa gönderiler veya kısa videoların hızlı tüketim modeliyle keskin bir şekilde tezat oluşturur. Son zamanlardaki algoritma güncellemeleri, özellikle daha fazla yaratıcı çaba gerektiren ve daha büyük etkiye sahip uzun içerikleri açıkça tercih ettiği "içerik biçimi ağırlıklı" bir yaklaşım getirmiştir. Bu, yalnızca yaratıcılara teşvik değil, aynı zamanda veriye dayalı bir karardır: Yüksek kaliteli uzun makaleler, kullanıcıların harici bağlantılara geçişini etkili bir şekilde azaltabilir ve kullanıcıları platform içinde daha uzun süre tutabilirken, aynı zamanda Musk'ın sahibi olduğu yapay zeka projesi Grok AI'ı daha fazla yüksek kaliteli eğitim verisiyle destekleyebilir.

Musk ayrıca defalarca vurguladı, X'i "Dünya'daki ilk haber kaynağı" haline getirmeyi umduğunu ve geleneksel medyanın yerine gerçek zamanlı olarak "kolektif zeka"yı getirmeyi hedeflediğini. Uzun makale özelliği, kullanıcıların "tam bir makale hatta kitap bile" yayınlamalarına olanak tanır, uzmanlar, olay şahitleri ve derinlemesine yaratıcılar'ın platformda doğrudan kapsamlı görüşlerini paylaşmalarına izin verir, parçalı bilgiye değil. Aynı zamanda, diğer platformların kısa videolara yönelik büyükçe teşviklerine kıyasla, uzun makalelerin teşvik yapısı abonelik sistemi yoluyla işletme döngüsünü daha kolay gerçekleştirmesine olanak tanır, böylelikle daha fazla profesyonel gazeteci ve yazarın X platformuna geri dönmesini sağlar.

Ne var ki, burada bir sorun var. Şöyle sorabilirsiniz, günümüzde küresel kullanıcıların okuma alışkanlıkları parçalanmış durumda, yaşlı Musk hala bu "Rönesans"ı niye yapıyor?

Kabul edilemez ki, küresel kullanıcıların dijital okuma alışkanlıkları belirgin bir şekilde parçalanma eğiliminde, özellikle kısa video platformlarının etkisi altında, Gen Z gibi genç gruplar günde birkaç kez, her seferinde 5-10 dakika olan "parçalanmış" okumaya daha meyillidir. Bununla birlikte, veriler aynı zamanda insanların genel okuma miktarının aslında arttığını gösteriyor, bir tür karşı akım olarak "yavaş, kendini kaptıran okuma" yükselişte, insanlar dijital yorgunluk içinde derinlik, duygusal bağlantı ve anlamlı içerik tüketimi aramaya başlıyor.

X'in istediği şey, başka bir TikTok gibi eğlence platformu olmak değil, tam aksine WeChat gibi, her Amerikalının günlük yaşamına derinlemesine entegre olabilen bir "hayatın anahtar noktası" olmak; yani Musk'ın sürekli söz ettiği "Her Şey Uygulaması". Bu noktayı başarmak için, platformun içerik ve hizmet ekosistemini büyük ölçüde zenginleştirmesi, kullanıcıların "pişman olmayacakları kullanım sürelerini" artırması, onların platformda daha fazla nedenle kalmasını sağlaması ve burada daha fazla görevi tamamlaması gerekmektedir.

Her Şey Uygulaması'nın Hırsı

Musk'ın tüm çabaları, sonuçta büyük bir hedefe yöneliktir: X'i WeChat benzeri bir "Her Şey Uygulaması" haline getirmek. Ancak, bu hırsa ulaşmak için X'in hala çok yol katetmesi gerekiyor.

WeChat ile karşılaştırıldığında, X birkaç önemli ölçütte büyük farklılıklara sahiptir. Aylık aktif kullanıcılar (MAU) açısından, WeChat'in 1.4 milyardan fazla kullanıcısı varken, X'in sadece 5.57 milyarı var, yani yaklaşık üçte biri. Bu kadar büyük bir kullanıcı tabanı farkı, X'in WeChat'in sahip olduğu "ağ etkisi"ni oluşturmasını zorlaştırıyor - yani kullanıcılar tüm arkadaşları, aileleri ve yaşam hizmetleri platformda olduğu için ayrılamazlar. WeChat pek çok kişi için günlük yaşamın vazgeçilmezi haline gelirken, X çoğu kullanıcı için hala haberleri alıp görüş yayınlanabilecekleri bir sosyal medya, geçmişteki Twitter, "Amerikan Weibo" gibi görünüyor.

Kullanıcı sadakati açısından, fark çok daha belirgindir. WeChat kullanıcılarının günlük ortalama kullanım süresi tam 82 dakikadır, X kullanıcıları ise yalnızca 30-35 dakikadır. Bunun arkasındaki neden, WeChat içinde kullanıcıların sohbet edebilme, ödeme yapabilme, alışveriş yapabilme, belediye hizmetleri alabilme vb. birçok 「üretken」 görevi tamamlayabilmesidir, X'in içerik tüketimi hala çoğunlukla pasif bir şekilde göz atma odaklı olduğundan, 「gördüm bitti」 durumuna kolayca yol açabilmektedir.

Veteriner, X'in TikTok olmasını istememekte, bu yüzden öncelikle X'in 「gördüm bitti」 eğlenceye dayalı kullanıcı deneyiminden uzaklaşmasını istemektedir. Kullanıcı sadakatini artırmak, yüksek değerli kullanıcıları çekmek ve elinde tutmak için yüksek kaliteli, derinlemesine içeriğe ihtiyaç duymaktadır, böylece içerik temelli olarak ödeme yapma, e-ticaret gibi daha fazla hizmeti kademeli olarak entegre edebilir ve nihayetinde 「Her Şey Uygulaması」'na giden yolu açabilir.

Ve bu hayal ne kadar büyükse, Musk'ın kaygısı o kadar derin olacaktır.

BlockBeats Resmi Topluluğuna Katılın:

Telegram Abonelik Grubu: https://t.me/theblockbeats

Telegram Sohbet Grubu: https://t.me/BlockBeats_App

Twitter Resmi Hesabı: https://twitter.com/BlockBeatsAsia