Jack ile röportaj

Sleepy.txt ve Kaori tarafından düzenlendi

"Hello Kitty'yi geçmek istiyoruz, ayrıca Pokémon'u da geçmek istiyoruz."

Henüz dört yaşında olan yeni bir fikri mülkiyetin, dünyanın en önemli iki kültürel sembolüne meydan okumaya cesaret edebileceğini hayal etmek zor. Sevimli penguenler olan tombul penguenler, şaşırtıcı bir şekilde saldırganlaştılar.

Ancak artık bunu yapacak özgüvene sahipler.

3.100 Walmart mağazasına girerek milyonlarca fiziksel oyuncak sattı; sosyal medyada ise "Şişman Penguenler", Instagram'da yaklaşık 2 milyon, TikTok'ta 700.000'den fazla takipçisiyle bir trafik mıknatısı haline geldi ve paylaşımları GIPHY'de toplam 54,7 milyar kez görüntülendi. Walmart'ın Twitter tarihindeki en çok etkileşim alan ilk on gönderiden ikisi bile Tombul Penguenler ile ilgili.

NFT alanında ise neredeyse tek ayakta kalan şirket konumuna geldi.

Kripto para piyasası üç yıl önce uzun süreli bir ayı piyasasına girdi. O kısa ama ateşli "NFT Yazı" hızla geçmişte kaldı. Bir zamanlar Sanrio'yu altüst etmeyi ve Nintendo'ya meydan okumayı amaçlayan NFT IP'leri, sürekli düşen taban fiyatların ortasında birer birer unutulup gitti.

Pudgy Penguins de kurucu ekibin kötü yönetimi, kararsız yönü ve topluluk içindeki güvenin çöküşüyle boğuşuyordu; ta ki bir kişi ortaya çıkana kadar.

Luca Netz, projenin tamamını 2,5 milyon dolara satın aldı.

Evsiz bir çocuktan üst düzey bir tüccara

Luca Netz tipik bir Web3 girişimcisi değil, ancak Pudgy Penguins tamamen onun sayesinde hayatta kaldı.

Los Angeles'ta doğdu, ancak dünyanın dört bir yanında göçebe bir yaşam tarzıyla büyüdü. Annesi, kendisi ve erkek kardeşiyle birlikte, sabit bir ikametgahı olmadan sürekli seyahat ediyor ve genellikle arkadaşlarının veya akrabalarının kanepelerinde uyuyordu.

16 yaşında liseyi bırakıp ailesine destek olmak için sosyeteye katıldı ve iş hayatına atıldı.

İlk olarak Shopify'da rapçilerin beğendiği aksesuarları satan bağımsız bir web sitesi kurdu ve Instagram'da küçük ölçekli reklamlar yayınlayarak birkaç yüz dolarlık bir bütçeyle binlerce dolarlık sipariş aldı.

Stok stoklamadı; yalnızca reklam ve dönüşüme odaklandı, tedarik zincirini dış kaynak kullanarak piyasa duyarlılığını doğru bir şekilde zamanladı. Bu drop-shipping modeli ona ilk servetini kazandırdı. İki yıl sonra, tüm projeyi 8 milyon dolara sattı.

O yıl henüz 18 yaşına girmişti.

Daha sonra kategori planlamasından, içerik anlatımına, kanal stratejisine kadar gerçek marka inşasına dahil olmaya başladı ve komple bir sistem kurmaya çalıştı.

Daha sonra gerçek marka inşasına yöneldi. Kategori planlamasından içerik anlatımına ve kanal stratejisine kadar eksiksiz bir sistem kurmaya başladı. DTC markaları üzerinde bizzat çalıştı ve Von Dutch gibi köklü sokak giyim markalarının gençlerin ilgisini yeniden çekmesine yardımcı oldu.

Ayrıca oyuncak silah markası Gel Blaster'ı kurdu ve CMO'su olarak görev yaptı. Pandemi sonrası dönemde gençlerin dikkatini çekti, TikTok'ta kendine bir yer edindi ve ardından fiziksel perakende mağazalarına açıldı.

Luca sadece bir pazarlamacı değil. Ürün serilerini yönetiyor, içerik stratejilerini takip ediyor ve kanallarla nasıl koordine edileceğini inceliyor. Gücü, bir şeyin görülmesini, beğenilmesini ve nihayetinde ona para harcamaya istekli olmasını sağlamakta yatıyor.

Tombul Penguenlerin sonraki stratejileri aslında o dönemde erken aşamalardaydı.

Pudgy Penguins, 2021 yılında bir zamanlar mavi çipli bir NFT projesiydi, ancak 2022 yılına gelindiğinde topluluk parçalandı, kurucu ekip topluluk oylamasıyla görevden alındı, piyasa duyarlılığı düştü ve NFT'lerin "IP kültürel anlatısı" temelde ölüme mahkum edildi.

Luca tereddüt etmedi. Nisan 2022'de tüm projeyi 750 ETH (yaklaşık 2,5 milyon dolar) karşılığında satın aldı. Tombul Penguenlerin satın aldığı ilk NFT olduğunu söyledi. Duygusallığın ötesinde, bu satın almanın arkasındaki sebep, yılların marka deneyimiyle edindiği altıncı histi; bu tombul penguenin muazzam potansiyelini gördü.

Pudgy Penguins'in kurucusu olmasa da Pudgy Penguins'e yeni bir doğum günü hediyesi verdi.

Günümüzün tombul penguenleri artık bir zamanlar oldukları gibi titrek NFT avatarları değil. Tüm zorluklara meydan okuyarak tüm kripto dünyasının yüzü oldular ve birçok insanın Web3'e girmesinin sebebi oldular.

Kısa süre önce, Nasdaq açılış ziline varlık yönetim şirketi VanEck'in de katılmasıyla, böyle bir törene doğrudan katılan ilk Web3 yerel fikri mülkiyet şirketi oldu. Bu etkinliğin ardından, Coinbase gibi halka açık şirketler, büyük şirketler ve ünlüler, penguenin imajını benimseyerek, onu yeni bir sembol, tüm finans sektörünü temsil edebilecek bir maskot olarak kabul ettiler.

Beating ayrıca yakın zamanda eski dostumuz Luca Netz ile uzun bir görüşme yapmak üzere iletişime geçti.

Bu sohbette, Pudgy Penguins'in hedeflerini ele aldı. "Finansın yüzü" olmaktan Hello Kitty ve Pokémon ile doğrudan rekabet etmeye; Web2'de büyük bir etki yaratmaktan fikri mülkiyetin arkasında Kripto merkezli bir ekosistem kurmaya kadar. Luca, Pudgy Penguins'i "İnternet çağının Mickey Mouse'u" yapmayı hedefleyerek kendi fikri mülkiyet imparatorluğunu kuruyor.

Özel röportajımızın tam metnini aşağıda bulabilirsiniz.

Kripto dünyasının "yüzü" olmak

Temmuz ayında Coinbase, X hesap profil resmini tombul bir penguene çevirdi ve altına "Yeni profil resmi, kim beğenmez ki?" yazdı. OpenSea, MoonPay, Polkadot, EigenCloud ve OKX gibi birçok kripto projesi de, sanki önceden prova edilmiş gibi Tombul Penguins temasını benimsedi. Bu etki, geleneksel finans dünyasına çoktan nüfuz etmiş durumda.

1955 yılında kurulan köklü bir özel yatırım yönetimi şirketi olan VanEck, 2024 yılında Twitter profil resmini sessizce tombul bir penguene çevirdi. Bu yılın 23 Haziran'ında daha da ileri giderek Pudgy Penguins'i Nasdaq sahnesine taşıdılar ve Luca Netz ile birlikte açılış zilini çaldılar. Luca, aynı gün LinkedIn profiline "Pudgy Penguins kripto paranın yüzüdür" diye yazdı.

Dayak: Son zamanlarda birçok ünlü ve şirket, X'te profil resimlerini Tombul Penguins olarak değiştirdi. Perde arkasında neler oluyor?

Luca Netz: Bence bu aslında Pudgy Penguins'in doğal bir evrimi. Kripto dünyasının "yüzü" ve maskotu haline geldi. Diğer memlerden veya NFT projelerinden en büyük farkı ise herkese gerçekten hitap etmesi.

Coinbase profil resimlerini değiştiren ilk şirketlerden biriydi, ancak 300'den fazla kişi/şirketin aynısını yapmasını sağlamak perde arkasında zorla yaptığımız bir şey değildi; kendiliğinden gelişti. Sanırım bunun nedeni, herkesin ekibimizle aynı sonuca varmasıydı: Tombul Penguenler, kripto dünyasının en popüler görselidir.

Büyük şirketler profil resimlerini değiştirmeye başladığında, ister küçük bir işletme sahibi, ister milyarder, ister büyük bir yatırımcı olun, doğal olarak bu trende katılmak isteyeceksiniz ve herkes çok eğlenecek. Bu durum, esasen Tombul Penguenlerin kripto dünyasının maskotu olarak tanınmasının bir sonucu.

Dayak: Coinbase profil resmini neden değiştirdi?

Luca Netz: Coinbase, sosyal medya stajyeri Alex nedeniyle profil resmini değiştirdi. Alex aslında uzun süredir Pudgy Penguins kullanıcısı ve üç yıldır topluluk üyesi. Hangi profil resmini değiştirmesi gerektiğini soran bir tweet attı ve sonunda Pudgy Penguins'i seçti.

Daha sonra bazı kişiler profil resimlerini özelleştirmek için bize geldiler ve biz de onlara yardımcı olduk, ancak bu kendi planladığımız bir olay değildi. Aslında bu tür şeyler son birkaç yıldır yaşanıyor; örneğin, Phantom profil resmini değiştirdi ve Solana da değiştirdi, ancak Coinbase profil resmini değiştirdikten sonra tüm büyük borsalar ve topluluklar da aynı şeyi yapmaya başladı.

Bu etkinliği biz organize etmedik ama onların özel profil resimleri oluşturmalarına ve bu trendi daha da iyi hale getirmelerine yardımcı olduk.

Dövme: Tombul Penguins topluluğu üyeleri neden bu kadar enerjikken, Bored Ape gibi diğer NFT toplulukları değil?

Luca Netz: Eğer 2020 veya 2021'deki Bored Ape'i kaçırdığınızı düşünüyorsanız, o zaman şimdi Pudgy Penguins'in ilk aşamalarına yetişiyorsunuz demektir.

Bored Ape o zamanlar kesinlikle birçok ünlünün ilgisini çekmişti; Pudgy ise ünlüleri, milyarderleri, Kripto Yerlilerini ve proje ekiplerini tek bir platformda bir araya getiriyor. Açıkçası, yakında eskisinden çok daha büyük bir dalga göreceğinizi düşünüyorum. Bored Ape de benzer bir topluluk ivmesine sahipti, ancak bu sefer çok daha büyük olacak.

Bana göre, Pudgy'nin önemli etkisinin temel sebeplerinden biri yüksek güvenilirlik seviyesi. Örneğin, halihazırda Walmart ve Target'ta yer alıyoruz ve ABD genelinde 10.000'den fazla perakende mağazası ürünlerimizi satıyor. Chicago Opsiyon Borsası (BOE), yakın zamanda bizimle ilgili bir ETF (Borsa Yatırım Fonu) çıkardı. Bitwise ve VanEck gibi kurumlar profil resimlerini Pudgy Penguins olarak değiştirdi. Bu arada, Bitmine'ın X platformundaki profil resmi artık Pudgy Penguins; en büyük ETH sahiplerinden biri.

İnsanlar, bu proje yeterince güvenilir olduğu için katılmaya istekli. Değersiz bir kripto para birimini tanıtmıyor veya spekülasyon yapmıyorlar; kripto alanındaki en güçlü markanın, en büyük topluluğun ve en sevilen fikri mülkiyetin yanında yer alıyorlar. Bu onlara ilgi, itibar ve sosyal etkileşim getirecek; hepsi de gerçekten olumlu şeyler.

Pudgy Penguins ile Bored Ape arasındaki temel farklardan biri, daha evrensel, daha ana akım ve daha kapsayıcı olmasıdır.

Kadınların bu alandaki katılımını ve gücünü hafife almayın. Açıkçası, Pudgy "Labubu'nun dijital versiyonu" gibi ve Labubu'nun popülaritesinin büyük bir kısmı kadın kullanıcılardan kaynaklanıyor.

Topluluğumuz, kripto dünyasının en etkili kadın kullanıcılarından bazılarını bünyesinde barındırıyor. Herkesin bu fikri mülkiyetin etrafında toplanması şans eseri değil, Pudgy Penguins fikri mülkiyetinin "büyüsünden" kaynaklanıyor; bulaşıcı ve sıcak, kesinlikle hafife alınamayacak bir şey.

Beating: Özellikle kadın topluluğunun Pudgy Penguins üzerindeki etkisinden bahseder misiniz? Markayı ileriye taşıdıklarını söylediniz, tam olarak neyi kastediyorsunuz?

Luca Netz: Bunu özellikle Asya'da güçlü bir şekilde hissediyoruz. Burada erkek-kadın oranı yaklaşık %50/50. Amerika Birleşik Devletleri'nde ise bu oran %70 erkek ve %30 kadın.

Pudgy Penguins'in özünü bir düşünün. "Sevimli" bir fikri mülkiyet ve "sevimli" fikri mülkiyetler dünyayı yönetebilir (gülüyor). Kadınlar "sevimli kültürü" gerçekten seviyor ve topluluğumuz çok kapsayıcı. Bence kadınları gerçekten gururlandırabilecek bir topluluk.

Kripto dünyasında daha önce de kadınların egemen olduğu başka topluluklar vardı, ancak hiçbiri Pudgy Penguins kadar büyük ve bütüncül değildi. Sanırım birçok kadın burada kripto dünyasında bir aidiyet duygusu buldu. Ürünlerimizi giymekten ve kültürümüze katılmaktan keyif alıyorlar, bu da onları çok gururlandırıyor.

Kripto dünyasında kadınların "yuvasının" nerede olduğunu çok düşündüm. Ciddi bir şekilde düşünürseniz, Pudgy Penguins, kripto dünyasında kadınların gerçekten bir araya gelebileceği, iletişim kurabileceği ve büyük ölçekli etkinliklere katılabileceği tek yer olabilir.

Bu kadar çok kadını kripto paralar hakkında konuşmak, birlikte oynamak ve birlikte inşa etmek için bir araya getiren başka bir proje söyleyebilir misiniz? Bazı küçük topluluklar olabilir, ancak yalnızca Pudgy Penguins gerçekten önemli bir ölçeğe ulaştı. Etkinlikler düzenlediğimizde, erkek-kadın oranı genellikle 50:50 oluyor; bu, başka hiçbir kripto projesinde göremeyeceğiniz bir durum. Bence bu gerçekten özel.

Beating: Herkesin sahneye Pudgy Penguins'i çıkarmak istediği çan çalma töreni gibi NASDAQ fotoğraflarında giderek daha fazla yer alıyorsunuz. Topluluk üyeleri, yalnızca kripto dünyasının değil, aynı zamanda finans dünyasının da yüzü olmak istediğinizi söylüyor. Bu profil fotoğrafı değiştirme kampanyası, kadın topluluğunuz ve büyüyen "finansal auranız" arasında bir bağlantı var mı?

...

Röportajın tamamı için lütfen WeChat resmi hesabı 【动察Beating】'i ziyaret edin.

BlockBeats Resmi Topluluğuna Katılın:

Telegram Abonelik Grubu: https://t.me/theblockbeats

Telegram Sohbet Grubu: https://t.me/BlockBeats_App

Twitter Resmi Hesabı: https://twitter.com/BlockBeatsAsia