LABUBU şifrelemenin sınırını aşıyor ve aynı isimli mem yükseliyor: IP etkisi + topluluk mutabakatı
Orijinal başlık: "Labubu başarıyla "ABD'ye girdi" ve aynı adlı MEME coin LABUBU yeniden popülerlik kazandı"
Orijinal yazar: Nancy, PANews
Sivri kulaklı, dişleri ve kurnaz bir gülümsemesi olan bir İskandinav orman elfi olan Labubu, Z Kuşağı'nın gözünde bir moda ürünü, sosyal para birimi ve hatta alternatif bir finansal yönetim aracı haline gelerek dünyayı şaşırtıcı bir hızla kasıp kavuruyor. Son zamanlarda, Labubu'nun üçüncü nesil vinil peluş serisi güçlü bir çıkış yaptı ve çevrimiçi olarak piyasaya sürüldüğü anda bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Yurt içi e-ticaret platformlarında saniyeler içinde tükenen, yurtdışındaki büyük mağazalarda gece boyu kuyruklarda bekleyen, trend sokak fotoğraflarında yer alan, sosyal medyada her yerde paylaşılan Labubu, ulusal sınırları aşan ve hızla yayılan kültürel bir meme haline geliyor.
Dünyayı kasıp kavuran bu trend, gençlerin kişiliklerini açığa çıkarma ve duygusal ifade etme konusundaki derin arzularına isabet etmekle kalmıyor, aynı zamanda sermaye piyasasının dikkatini çekmek için yarıştığı alternatif bir varlık haline geliyor. Sadece geleneksel koleksiyonerler değil, kripto dünyası da Labubu rüzgarını estiriyor.
Tayland'da popüler olan LABUBU, bir haftada onlarca kez artış göstererek on milyonlarca dolarlık bir piyasa değerine geri döndü
Son zamanlarda, yeni bir ürün serisinin piyasaya sürülmesiyle artan popülaritesi nedeniyle MEME coin $LABUBU bir kez daha piyasanın ilgi odağı haline geldi. Aralarında tanınmış kripto para KOL'u Ansem'in de bulunduğu KOL'lar, Labubu'nun görselini içeren tweetler attı ve bu paylaşımlar toplulukta büyük yankı buldu.
GMGN verilerine göre, basın saatine göre $LABUBU'nun piyasa değeri geçtiğimiz hafta yüz binlerce dolardan onlarca kat artarak 18 milyon ABD dolarına yükselirken, sadece son 24 saatte işlem hacmi 9,5 milyon ABD dolarına ulaştı. Holderscan verileri, $LABUBU tutan adreslerin sayısının 14 Mayıs'tan bu yana önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Bu da kullanıcı katılımının ve piyasa coşkusunun artmaya devam ettiğini gösteriyor. Aslında $LABUBU'nun piyasada bu kadar büyük bir çılgınlığa yol açması ilk kez değil. Kasım 2024'te, MEME coin sektörünün patlak vermesi sırasında $LABUBU'nun piyasa değeri 20 milyon ABD dolarını aştı. Bu resmi olarak piyasaya sürülen bir MEME coin olmasa da, o dönemde çok konuşulan ana fikri mülkiyet projelerinden biri haline geldi. Tayland piyasası bu piyasa koşullarında önemli bir trafik motorudur.
O dönemde Labubu Tayland'da zaten olağanüstü ilgi görüyordu. Görüntüsü Bangkok sokaklarında sık sık yer almış ve trend kültürün temsili bir sembolü haline gelmiştir. Blackpink üyesi Lisa'nın Instagram'da Labubu ile birlikte bir fotoğraf paylaşması gibi ünlülerden, günlük çantasında Labubu'yu "çanta arkadaşı" olarak kullanan Tayland Prensesi Sirivannavari'ye, Labubu kıyafetleri giyen sıradan gençlere ve hatta desenini dövmelerde kullananlara kadar pek çok ünlü isim var. Pop Mart’ın Labubu ile ilgili ürünleri, yüksek popülaritesi nedeniyle Tayland’da bir zamanlar kıtlık çekiyordu. Bu popülerlik, Tayland Turizm Otoritesinin bile dikkatini çekti ve Labubu'ya "Büyülü Tayland Deneyimi Görevlisi" ünvanı verildi ve görkemli bir karşılama töreni düzenlendi. Etkinliğe Turizm ve Spor Bakanı da bizzat katılarak destek verdi.
Pop Mart'ın yayınladığı 2024 ara mali raporuna göre, şirketin yurtdışı geliri bir önceki yıla göre %259,6 artışla 1,35 milyar yuana ulaştı. Bunların arasında Güneydoğu Asya pazarı 560 milyon yuan gelir elde ederek toplam yurtdışı gelirinin yüzde 40'ından fazlasını oluşturdu. Labubu'nun Güneydoğu Asya'daki güçlü performansı, yatırımcıların ilgili MEME coin'lerine olan güvenini de büyük ölçüde artırdı. Aynı zamanda bir başka Taylandlı yerel IP olan MOODENG (Küçük Su Aygırı) da dünya çapında popülerlik kazanmış ve aynı isimli MEME coin'i ortaya çıkarmıştır. Piyasa değerinin yüz milyonlarca dolara kadar çıkması, piyasanın dikkatini Tayland fikri mülkiyet varlıklarına çekti. Son dönemde MOODENG'in güçlü toparlanması, piyasanın Labubu'ya olan ilgisini daha da artırdı ve bu durum $LABUBU piyasa toparlanmasının önemli bir yan etkisi haline gelebilir.
Şu anda Labubu'nun küresel popülaritesi artmaya devam ediyor. Google Trends'e göre, Labubu'nun küresel arama popülaritesi son 30 günde MOODENG, PEPE, DOGE ve Chillguy gibi MEME ile ilgili IP'leri çok geride bıraktı. Bu durum, Labubu'nun marka etkisinin ve dünya çapında pazar ilgisinin diğer benzer MEME projelerini geride bırakarak hızla arttığını gösteriyor.
Moda oyuncaklardan sosyal para birimine, Z Kuşağı'nın arkasındaki kültürel ekonominin yükselişi
“Denizaşırı bir Pop Mart daha yaratma” hedefi, Labubu'nun viral olma yolundaki şaşırtıcı hızıyla adım adım gerçekleştiriliyor. Amerikalı pop kraliçesi Rihanna'nın Los Angeles havaalanında çantasında pembe bir Labubu ile fotoğraflanmasından, deneyimli Hermès oyuncusu Bryanboy'un nadir bir platin çantaya bir Labubu bebeği asmasına kadar... Labubu, internet kullanıcıları tarafından şakayla "Amerika Birleşik Devletleri'nde başarılı" olarak adlandırıldı. Dünyayı kasıp kavuran bu kültürel ihracatın ardında Labubu, trend oyuncak çevresinden küresel ana akım moda çevresine sessiz sedasız bir kültürel göçü tamamladı.
Yıldız etkisinin etkisiyle Labubu hızla dünyayı kasıp kavurdu. Geçtiğimiz ayın sonlarında Pop Mart, Labubu'nun üçüncü nesil vinil peluş ürünü "High Energy Ahead" serisini dünya çapında piyasaya sürdü ve bu da bir kez daha yeni bir satın alma çılgınlığını tetikledi ve birçok pazarda belirgin bir prim gösterdi. Yurt içindeki hayranların fanatik takibinin yanı sıra, günümüzün küresel moda kültürünün harikası haline gelen Labubu'yu satın almak için Chicago, Los Angeles, Londra, Milano, Yeni Zelanda, Harajuku, Tokyo gibi kentlerdeki Pop Mart mağazalarının önünde hayranlar geceler boyu kuyruklar oluşturuyordu.
Sadece çevrimdışı satışlar patlama yapmakla kalmıyor, aynı zamanda çevrimiçi satışlar da durdurulamaz hale geliyor. Pop Mart Uygulaması, ABD App Store alışveriş listesinde zirveye yerleşirken, ücretsiz listede 114 sıra yükselerek dördüncü sıraya yerleşti ve Kuzey Amerika pazarındaki büyük çekiciliğini kanıtladı. İkinci el ticaret platformlarında ise "High Energy Ahead" serisi Labubu'nun primi özellikle şaşırtıcı - orijinal fiyatı sadece 99 yuan olan kör kutu, sıradan versiyonun fiyatı genel olarak %10-200 oranında artmış, gizli versiyonun primi ise onlarca kat fazla. Trend oyuncak dünyasının altını ve Bitcoin'i denebilecek, oyuncuların gözünde adeta bir "finansal yönetim eseri" haline gelmiş durumda.
TikTok ve Instagram gibi sosyal platformlarda trafiğin şifresi Labubu'dur. Gençler, "Kör Kutu Açılışı", "Labubu ile Trend Kıyafetler", "Bebek Duvarı Gösterileri" gibi kısa videolar paylaşmaya meraklı, hatta kısa sürede milyonlarca hayran toplamak için özel içerik hesapları bile kuruyorlar. Konunun popülerliği ve ilgisi giderek artıyor. Bu bölünme benzeri yayılma yolu, yalnızca Labubu'nun sosyal etkisini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda Pop Mart'ın içerik ve topluluk operasyonlarının temel kaldıracını da oluşturuyor.
Daha da dikkat çekici olanı ise, geçmişte trend oyuncakların daha çok koleksiyon veya hobi olarak görüldüğünün aksine, Labubu'nun dünya çapında gençlerin sosyal çevresinde "evrensel para birimi" olarak tanıtılmasıdır. Bangkok'taki gece yarısı pazarlarında ve moda buluşmalarında oyuncular, Labubu'nun gizli versiyonlarını lüks çantalar ve konser biletleriyle takas ettiler. Londra'daki Harrods mağazasında bir koleksiyoncu, ikinci el Hermès Kelly çantasını nadir bulunan bir Labubu karakteriyle değiştirdi. Los Angeles'taki Coachella Müzik Festivali'nde hayranlar, sınırlı sayıda üretilen Labubu'yu festival biletleriyle değiştirdiler. Geçtiğimiz Şanghay Moda Gösterisi sırasında bir oyuncu, üç adet iPhone 14 Pro'yu gizli Labubu versiyonuyla takas etmişti. "Moda oyuncakların para olarak kullanılması" olgusu, Labubu'nun yalnızca bir tür sosyal sermaye olduğu anlamına gelmiyor, aynı zamanda gençler arasında kimlik tanıma ve estetik yankı uyandırma amaçlı bir medya sembolü haline geliyor.
Bugün Labubu, tam bağlantılı ticari yeteneklere sahip küresel bir IP haline geldi ve ayrıca Pop Mart'ın iş mantığındaki volan etkisinden de yararlandı. Labubu'nun da dahil olduğu THE MONSTERS dizisi 2024 yılında Pop Mart'a 3,04 milyar dolar gelir sağladı ve bir önceki yıla göre %726,6 artış göstererek şirketin yıllık gelirinin yaklaşık dörtte birini oluşturdu. Bunlar arasında vinil peluş ürünler Labubu'nun yıllık hit ürünü oldu, satış geliri 2,83 milyar yuana ulaştı ve satış payı %3,2'den %21,7'ye yükselerek şirketin aksiyon figürlerinden sonraki en büyük ikinci kategorisi oldu. Aynı zamanda hisse senedi fiyatının performansına bakıldığında Pop Mart'ın yıllık getiri oranı yaklaşık %121,4 ile tarihi zirve olan 201,6 HK$'a ulaştığı görülüyor.
Bir bakıma Labubu'nun küresel popülerliğe giden yolu, MEME coin'in yükselişinin ardındaki mantığa oldukça benziyor. Her ikisi de özünde duygusal değerlerle yönlendirilen kültürel olgulardır ve sosyal medya bölünmesi, toplulukların kendi kendini yayması ve güçlü bir kimlik duygusu aracılığıyla hızla kendi çevrelerinden sıyrılırlar. İster Labubu'nun gizli versiyonunu kapmak için gece boyunca kuyrukta bekleyen gençler olsun, ister bir MEME resmi yüzünden belirli bir token'ı satın almak için acele eden yatırımcılar olsun, bunun ardında çağdaş gençliğin kendini ifade etme, çevre kimliği edinme ve söyleme katılma arzusu yansıyor. Yeni nesil kültür ekonomisine model oluyorlar.
BlockBeats Resmi Topluluğuna Katılın:
Telegram Abonelik Grubu: https://t.me/theblockbeats
Telegram Sohbet Grubu: https://t.me/BlockBeats_App
Twitter Resmi Hesabı: https://twitter.com/BlockBeatsAsia
İlgili Makaleler
